一、產品創新及內容
1．產品的創新
所謂產品創新，是指開發出的產品與老產品相比較，在產品結構、性能或技術特征等方麵有明顯改進、提高或是獨創的，具有先進性和實用性，能提高經濟效益，有推廣價值，並且在一定區域範圍內第一次試製生產的工業產品。產品創新能力是反映和評價企業技術素質的重要標誌，是企業技術進步的重要內容。
2．產品創新的內容
產品創新的內容體係。
二、產品創新的意義與原則
1．產品創新的意義
企業創新的決策是總體經營戰略和市場營銷決策的重要組成部分，而產品創新是企業生存和發展的重要支柱，它對企業將來的經營狀況和前景有重大的影響。其具體意義有以下幾點。
（1）可促進企業的發展。
（2）可維護企業的競爭地位。
（3）可促進其他產品的銷售。
（4）可促使企業對外部環境的適應。
（5）可加速科技成果向現實生產力的轉化。
（6）可激發企業團隊的革新精神和創造力。
2．產品創新的原則
（1）市場原則：創新產品必須適銷對路。“對路”才能“適銷”，這是產品創新成功保證。
為此，要認真做好對目標市場的調查分析，著重分析消費者對產品的品質、性能、式樣和花色以及價格等的需求。做到有的放矢，研究開發適應性強並深受消費者歡迎的產品。隻有這樣，產品才有一定的生命力。
（2）特色原則：所謂特色就是有新的性能、新的用途或新的式樣。產品的式樣新對消費者的吸引就大；功能全就能滿足消費者多方麵的需要；性能好就能深得消費者的信任。總之，要讓消費者感到這種產品確實與眾不同，從而產生購買欲望。
（3）能力原則：主要是指企業界要根據自身的實力（包括生產條件、技術力量、資金實力、原材料的供應保證等方麵）來研究設計創新產品的質量和生產規模。
（4）效益原則：產品創新要使經濟效益比原產品有較大的提高，對企業來說，產品創新應當盡可能利用原有的生產能力，綜合利用原材料，降低研究、試製和生產的成本，並製定適當的價格，增加盈利；對消費者來說，應當使用方便，維修簡單等；對社會來說，要節約能源與資源，有利於保持生態平衡，減少和防止環境汙染等。
（5）國際標準原則：隨著企業進入國際市場的需要，產品設計標準必須與國際標準接軌。
從產品的技術指標、參數，到產品的包裝、商標等都應考慮到這一點，爭取得到國際標準化組織的認證。
三、產品創新的方式
1．自主創新
所謂自主創新是指企業依靠自己的科研技術力量進行的產品創新。該方式的優點在於能夠密切結合企業的特點，形成企業自己的係列產品，使企業在某一方麵具有領先地位。這種方式適合對那些擁有自己的科研院所的大中型企業或企業集團。
2．產學研合作創新
這是指企業與企業，企業與高等院校、科研院所共擔風險、互利互惠、優勢互補、共同發展機製下的合作創新。其內容、形式主要有合作研究、共建試驗基地以及技工貿實體、技術轉讓、信息與人才交流、設備儀器共用、技術谘詢與服務等。這種方式適用於企業自身創新能力不足的中小型企業。
3．技術引進
這是指利用國內外已有的成熟技術從事的產品創新。這種方式可以節省研製經費，減少開發風險，縮短開發周期。這對自主創新能力較弱而加工製造能力較強的企業更為適用。
4．創新與引進相結合
自主創新與技術引進各有優越性。在產品創新的策略上應當堅持兩條腿走路的方針，既重視自主創新，又重視技術引進，兩者相互補充，有機結合，通過吸收、消化、創新，才會產生較好的效果。盡管日本人沒有很多的發明創造，但他們卻被稱為國外已有發明創造的繼承者、應用者和受益者，使許多歐美國家的發明創造在日本獲得最佳的實際應用，推出了許多成本低、質量高、性能好的新產品。