生活中有時候就像你開車，不可能總是方向不變，而是需要不時地調整方向。有時候，由於環境變化得太厲害，你不得不另辟新路，不然，你定然會栽跟頭。人們常說，吃人嚼過的食物是沒有滋味的。一個人在前進的路上，如果總是跟在別人的後麵走，不能及時調整自己的人生方向，是沒有出路的。那麼，真正的出路是獨創，走別人沒有的路，走別人沒有想到的路，才是實現自我價值的唯一出路。
美國人布曼和巴克先生同在一家廣告公司工作，負責調查業務。由於不願長期寄人籬下，他們倆商量自己做老板，開一家飲食店，專營漢堡包。
當時出售漢堡包的商店鱗次櫛比，競爭激烈，如何才能在競爭中立於不敗之地呢？他們開始做市場調查，結果發現，大多數飲食店為爭取顧客，均爭相出售大型漢堡包。而美國人近年流行減肥和健美，一些怕肥胖的人不敢多吃，常常將吃剩的漢堡包扔掉，造成極大的浪費。一些店想通過製作多種口味的麵包來爭取顧客，效果也不理想。
於是，布曼和巴克決定改變漢堡包的規格來贏得顧客，結果他們一舉成功。原來他們生產的漢堡包，體積僅有其他大漢堡包的1/6，稱之為迷你型漢堡包。這種漢堡包適應了人們少吃減肥的需要，一時成為熱銷食品，使他們二人獲得豐厚的利潤，5年後，飲食店已擴展為飲食公司，有10家分店。
踏在別人的腳印裏走，你永遠都不會走快、走遠，因而失敗的人應該多多思考，走出老框框，創出新特點。
美國紐約國際銀行在剛開張之時，為迅速打開知名度，曾做過這樣的廣告：
一天晚上，全紐約的廣播電視正在播放節目，突然間，全市的所有廣播都在同一時刻向聽眾播放一則通知：聽眾朋友，從現在開始，播放的是由本市國際銀行向您提供的沉默時間。緊接著，整個紐約市的電台就同時中斷了10秒鍾，不播放任何節目。一時間，紐約市民對這個莫名其妙的10秒鍾議論紛紛，於是“沉默時間”成了全紐約市民最熱門的話題，國際銀行的知名度迅速提高，很快家喻戶曉。
國際銀行的廣告策略的巧妙之處在於，它一反一般廣告手法，沒有在廣告中播放任何信息，而以全市電台在同一時刻的10秒“沉默”，引起了市民的好奇心理，從而在不知不覺中使國際銀行的名聲人人皆知，達到了出奇製勝的效果。
第九章 廣結善緣，儲蓄人情