三、戶外廣告營銷體係的創新設計
廣告主關心的是投資回報率。要實現廣告主的預期，戶外媒體公司不能僅僅停留在“銷售媒體”階段，而要從廣告主的需求出發，提供吻合廣告主傳播目標和自身媒體特性的營銷解決方案，否則，戶外新媒體公司隻能在較低的層麵競爭，比如比拚廣告價格、銷售人員能力等。由於不同的戶外媒體之間存在一定的差異，如果一味地惡性競爭，隻會影響廣告主對戶外媒體的信任度，因此，戶外廣告媒體必須建立能夠應對不同廣告主需求的營銷體係，才能贏得廣告主的認可和信賴。當然，真正建立起係統的營銷體係，將廣告產品進行立體化的整合，為廣告主提供智能化的媒介策略和媒介傳播組合方式的公司還比較少。目前得到廣告主初步認可的是在電梯平麵媒體領域的框架傳媒建立的FPS媒體投放精準定位工具，它涵蓋了地理特征參數、樓宇設施參數、人群參數和環境參數。
隨著廣告競爭的加劇，戶外廣告媒體的營銷體係建設將是今後一段時間內提升媒體競爭力的焦點。在戶外廣告媒體營銷係統的建設中，聯合式戶外廣告是一個未來發展的重要方向。
聯合式戶外廣告開啟了國內戶外廣告營銷體係建設和創新的先河，包括戶外媒介聯合、戶外與其他媒介聯合兩種形式。戶外媒介聯合，即將戶外媒體的各類形式綜合性地運用於一個廣告運動。如一個廣告主題既用移動交通類廣告終端，又用大型廣告牌、街道媒體、其他新開發媒體等同時發布廣告；戶外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運動中同時用到戶外、電視報紙等媒體。在聯合式戶外廣告係統中，采用動靜結合以及多種創意結合的方式，用更為豐富的形式和更為精彩的內容表現來提升廣告的美感，加深受眾對廣告內容的美好印象，大大減少了流動人群帶給傳播效果的不良因素，增加了廣告的關注度和到達率，值得行業內的戶外媒體公司借鑒。
對於戶外廣告媒體而言，創新是必走之路。隻有從內容和營銷手段上同時創新，才能進一步凸顯產品的品牌價值，實現戶外廣告媒體的持續發展。
圖文並重兩翼齊飛——從《人民日報》看新聞圖片的作用與發展計
劍橋
當今紙媒已進入了“讀圖時代”，“圖文並茂”成為當今報紙競爭的重要手段之一。圖片新聞是報紙這一特殊商品中重要的因素，被稱為報紙的“眼睛”。要讓報紙的“眼睛”亮起來，新聞圖片要“善於說話”，要能通過圖片給讀者帶來身臨其境的感覺，最大限度滿足讀者對新聞信息的需求。
《人民日報》（People's Daily）是中國共產黨中央委員會機關報。1948年6月15日，由《晉察冀日報》和晉冀魯豫《人民日報》合並而成的中共華北局機關報《人民日報》在河北省平山縣裏莊創刊，毛澤東同誌為《人民日報》題寫報頭。《人民日報》是中國最具權威性、最有影響力的全國性報紙，是黨和人民的喉舌，是聯係政府與民眾的橋梁，也是世界觀察和了解中國的重要窗口。因此，本文選取《人民日報》的新聞圖片作為研究對象，闡釋新聞圖片在新聞報道中表現的特質、傳播效果以及新聞圖片日益突出的作用。
一、逐步重視圖片運用
據有關資料統計，1983年《人民日報》平均隻有11%的圖片是具有事件性的新聞圖片，多數圖片都不具有新聞性，因此在版麵中的地位也不被重視。當時的新聞工作者根本沒有注意到新聞圖片本身所能攜帶的新聞性。說到底，這也跟新聞工作者自身的職業技能掌握程度和傳統的思想僵化是分不開的。
直到1990年，第一次全國報紙總編輯新聞圖片研討會舉行，正式提出“圖文並重，兩翼齊飛”的報紙編輯總方針，向總編輯宣傳重視新聞圖片的理念，貫徹“圖文並重”的業務指導方針。後來，隨著“圖文並重”方針的具體落實，新聞圖片的地位才越來越受到重視。
“圖文並重”，它不隻是報界同仁依據受眾新需求發出的理性呼籲；它從客觀上也反映了報紙新聞改革深化的內在要求；它是“讀圖勝於讀文”的人本、人文關懷的具體體現；也更是社會發展到“讀圖時代”的一個無法繞開的選擇。同上。同時，它也恰恰有力地反證了新聞圖片在新時期地位的提升。具體體現在以下幾個方麵：