論電視媒體與新媒體的融合
陳小雨
隨著當今社會經濟的不斷發展，社會每一個領域無時無刻不在發生著變化。作為一個媒體從業者，從兒時的記憶中還隱約能夠搜索出當時電視媒體，也就是第三媒體作為主流媒體的“盛況”。早在電視機發明時，科學家曾經預言，電視機的出現是劃時代的，任何科技也代替不了。然而，作為取代第一、第二媒體——報紙和廣播，成為主流的電視媒體來說，如今其領地卻被第四媒體尤其是第五媒體，即新媒體所瓜分。
一、什麼是新媒體
新媒體是在新的技術支撐體係下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌麵視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、廣播、電視等三大傳統意義上的媒體和作為第四代媒體的網絡媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國《連線》雜誌對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授將其定義為“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態”。新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為新媒體“是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體”。
二、新媒體對電視媒體的影響
據統計，截至2010年6月底，我國網民的數量達4.2億，成為世界上最大的網民群。新一代年輕人主要的信息和娛樂通道是新媒體，更多的人在獲取信息和學習知識，以及娛樂、工作時，都會更多地依賴於網絡。這也使得電視的受眾數量在下降，收視率也明顯整體下降。由於電視媒體的自由度、個性化以及競爭力等方麵的不足，電視媒體的內容體係日顯封閉，體製機製趨於老化。相較之下，新媒體的內容極為豐富，無所不包，遠遠超出了電視題材的種類。雖然電視節目也具備娛樂性特征，但是新媒體娛樂性更強，並將娛樂性發展到一個題材極其寬泛、形式極其豐富的狀態。新媒體更加注重也更加容易實現受眾同媒體的互動和交流，受眾既可以在媒體上瀏覽和觀賞節目，也可將自己的故事和節目上傳至新媒體，所以互動性更強。
三、電視媒體與新媒體的融合
不過由於新媒體剛剛崛起，其節目內容也存在良莠不齊、導向低級、輿論監督不嚴的狀況。那麼，依然還具有傳播優勢的電視是否可以實現與新媒體的融合，既能夠發揮新媒體所具有的更多的互動性和娛樂性，又能保持電視媒體的公信力？北京大興電視台《女子別動隊》欄目中的《手機新聞眼》板塊，就是電視媒體主動嚐試和新媒體的互通、合作。大興電視台《女子別動隊》是一檔民生新聞類欄目。民生類的節目當然要以人為本。筆者認為民生類的新聞最重要的就是讓作為個體的人，也就是每一個受眾參與到節目中來。在日常生活中，有很多觀眾可以發現一些即時的、瞬間的但又具有新聞價值的新聞線索，但就是沒有記錄和存儲的工具。在這方麵該欄目首創了電視觀眾用手機拍攝新聞，而後經過剪輯處理在電視節目中播放的先例。這一創新其實就是新媒體在電視媒體中的融合和應用，使得觀眾能夠很好地和電視媒體形成互動，使整檔節目的編排和製作更具有靈活性和選擇性，從而使節目的可看性和受關注度得到了進一步提高。《手機新聞眼》的推出，其實也印證了《女子別動隊》欄目“仰視百姓”的口號。讓百姓參與到節目中來就是“仰視百姓”的最好體現。“仰視百姓”是指充分尊重受眾的主體地位，把受眾作為新聞傳播活動的出發點和歸宿，以受眾為核心，根據受眾的不同需求層次和心理特征、而不是新聞傳播者的喜好，有針對性地進行新聞傳播活動；從而不但從形式上、內容上貼近受眾，更重要的是從心理上做到貼近受眾。
新媒體是複雜的、多變的、互動的，其信息獲取是可選擇的，我們平時所使用的手機、DV等等，其實都是屬於新媒體的傳播媒介。這些新的媒介在方便我們日常生活的同時，也悄無聲息地應用到了媒體傳播領域，並且逐漸被許多人所接受和喜愛。所以，我認為，當新媒體強勢興起的時候，電視媒體不必去排斥它，相反，如果處理好兩者之間的關係，還可以相輔相成，取長補短，互利雙贏。
電視媒體尤其要借助有著較好知名度或者美譽度的品牌節目在新媒體上擴大影響力。一流的新聞、一流的影視作品和節目、一流的音樂將會永遠吸引受眾。從營銷的角度來說，如果處理好和新媒體的關係，使電視節目中新媒體的優勢得以充分的利用，對電視媒體的創收也是一個很好的輔助。很多體育直播類節目開通手機在線觀看和短信息互動參與就是很好的例子，說明電視媒體在新媒體的運作中也能夠分得一杯羹。