3、品牌研究意識缺乏
在中國報業走向產業化的進程中，在由媒介經營到經營媒介的轉變中，對一些既具有深刻的理論價值，更具有重大實踐意義的諸多問題，如如何進行正確的定位？如何細分受眾市場？如何製定切實可行的經營策略？如何進行資本運營？等等，如果還按傳統的一些決策方法顯然是非常不適應的。必須強化戰略研究，包括品牌研究意識，建立專門的研究機構才行。然而，現在一些黨報在這方麵卻很欠缺。“如《長沙晚報》2003年設立了報業策劃中心，整個部門僅僅就是一個部門正職，連員工都沒有，2004年又被撤銷”。[周誌懿：《報紙媒介品牌建設的缺失》載《傳媒》，2004.5。]“不少報業集團即便有研究機構，往往多是報社即將離退休人員或離退休人員的養老賦閑之地，工作也主要針對采編業務的研究”。“西部報業中沒有一家真正意義上的戰略研究機構，少數報業集團如四川日報報業集團盡管有戰略研究、策劃行為，但卻沒有戰略研究的專門機構”。[新疆大學新聞與傳播學院黨報研究課題組：《西部報業戰略研究機構的設置與運作》，載《當代傳播》，2005.3。]黨報品牌研究意識的淡漠，研究機構空位，必然不會出現有效的品牌建設行動。
二、人力資源管理上的問題
媒介的競爭，歸根到底是人才的競爭。媒介從業人員所從事的工作，具有很強的創造性。因此，對其從業人員的素質要求更高。“媒介的人力資源，是指在媒介生產過程中所投入的人自身的力量，也就是人在媒介活動中運用腦力和體力的總和。媒介的人力資源管理就是媒介對人力資源進行計劃、組織、利用、開發和調配的過程和方法。”這些年來，黨報在人力資源管理上有了長足的發展，推進黨報的整體建設不斷取得新的業績。但是因各方麵的原因所致，也還存在一些不如人意的地方。
1、人才結構還不大適應黨報建設的需要
一是經營人才短缺。在報業由事業向產業的轉變及發展中，報業的經營管理人才的地位和作用越來越突顯，越來越重要。可以說，作為包括黨報在內的任何一家媒介，如若沒有一支過得硬的經營管理隊伍幾乎是難以生存下去。然而，經營管理人才短缺已成為一個十分普遍，十分緊迫的報業木桶上的短木板。“中國國務院新聞辦主任趙啟正在2002年度召開的首屆上海傳媒高峰論壇上指出，中國55萬新聞從業人員麵臨巨大挑戰，懂經營的新聞人才尤其匱乏”。就黨報而言，就連發展迅猛，已成為強勢品牌的《南京日報》也在大聲疾呼經營管理人才。該報社總編輯龔惠民在2004年的一次論壇上發言說：我們在“經營方麵，更是迫切需要具有黨報經營經驗的特色人才，這樣的人才還十分稀缺。”走在省級黨報品牌建設前列的大眾報業集團也感到：“經營管理的攤子越來越大，但經營管理者隊伍多半是半路出家，高層次經管人才求之不得。”2005年10月，中國新聞教育學會會長、教育部新聞學科教學指導委員會主任何梓華指出：“我們發現媒體需要的是新聞經營管理人才、複合型人才和高層次、高質量的新聞人才。”在西部地市級黨報，“不僅缺少能采善編，具有現代辦報理念的業務骨幹，也缺乏擅經營懂管理的‘創收大腕’，更缺乏的是既精於新聞業務又長於經營管理的‘文武全才’。”現行的經營人員，其學曆層次也偏低。2004年9月，上海市進行了該年度“報業經營管理先進工作者、先進生產者”評選活動。張玲以其35名候選人為樣本，對上海報業經營管理人才現狀作了簡析，發現35名中，專科、中專及以下學曆分別為48、6%和8、6%。“在上海這樣一個中國知識精英聚集的城市，作為信息產業、知識產業的報業，經營管理隊伍以專科學曆為主體的層次顯然是不夠的”。
二是知識結構單一。這種狀況，一方麵表現在采編隊伍整體人員的結構上。在很長一段時間內，黨報接收的大學畢業生，絕大多數來自於文史類院校，而在其中又偏重於文學和新聞兩個專業。在2001年，黑龍江日報的352名采編人員中有271人是文史類院校專業，占79.99%，（其中新聞專業的有64人，占18.19%），其他非文史類專業的隻占21%。遼寧日報編輯部（下屬子報除外）具有大專以上學曆的共有132人，其中由中文畢業的有81人，占61%；其他文史類專業的有22人，占16%；經濟專業的有13人，占9%；藝術專業4人，占3%。而管理、行政、數學、機械、工商、教育、紡織、地理、體育等9個專業共10人，占7%。[全國省級黨報現狀與改革途徑新探索課題組：《黨報改革途徑新探索》，202頁，南方日報出版社，2001。]經過這幾年的調整充實，據中國新聞教育學會對北京、上海、甘肅、四川、陝西等7個省市60多家新聞媒體的調查：“目前中央和各省市的大多數媒體已經組建了一支以中青年為主，學曆層次比較高、知識結構比較合理的隊伍。”[《中國青年報》，2005.10.27。]但地市級黨報“重文結構”的采編隊伍狀況還尚存在，從而難以適應讀者市場的多方麵需要。如筆者對廣西左江日報社的調查了解到：該報社是2003年8月6日伴隨著崇左市的建立而創辦的。截止2005年共有員工57人，均為在編人員。其中行政人員19人，編采人員32人，經營人員6人。副高級以上職稱為5人，本科學曆以上為24人。無經濟管理專業畢業者。該報無子報，《左江日報》為周六刊，每期4版。政府對該報社實行差額撥款。一個新建立的黨報社的隊伍知識結構狀況竟然如此，的確令人牽掛。