（二）嚴格遵循市場經濟規律。
黨報既有一般產業的屬性，又是特殊行業的屬性，既是大眾傳媒，又是黨和人民的喉舌。在黨報走進市場的進程中，就應當建立起與市場競爭相適應的運行機製，以增強黨報活力，壯大黨報實力，提高黨報的競爭力，來保證黨報對社會輿論的影響力。《南京日報》的品牌創新，正是遵循市場經濟規律的結果。他們走的第一步戰略就是在改版時，通過強化中心工作宣傳和以“貼近讀者、適應市場”為中心的新聞改革，提高報紙質量，取得市四套班子領導和廣大機關幹部的認可，尤其是市委主要領導的支持。為報紙挺進零售市場做準備；八個月後，開始實施第二步戰略，就是通過融資啟動大發展計劃，再次全麵改版，成為黨和群眾都滿意的現代都市新型黨報，全麵進軍零售市場。改擴版後，報紙以低價位進入市場競爭，必須得有足夠的財力支持。“經過一番努力，南京日報報業集團和國有特大型企業嶽陽林紙集團合作，融資一個億，使大發展有了財力保證，並借市場機製運作實現辦報體製的創新。可以說，此舉在全國城市黨報中開了先河。”[龔惠民：《實踐“三貼近”，創新走市場——<；南京日報>；打造現代都市新型黨報》，見中國傳媒大學黨報黨刊研究中心天津師範大學新聞傳播學院編：《人民共和國黨報論壇2004年卷》，111頁，中國傳媒大學出版社，2004。]遵循市場規律，首要的是要在觀念上突破，強化市場意識，才能使黨報品牌適應市場，贏得市場，決勝於市場。
（三）品牌創新要持續不斷地進行
企業“又如同斜坡上的球體，當失去推動力之後，球體會向下滑行。同樣，當支撐企業的競爭力的各種力量減弱或喪失之後，企業競爭力也會減弱。因此，企業競爭力的維持，需要不斷地鞏固原有的支撐力量，企業競爭力的提升，則需要進一步增強或通過創新產生新的推動力。所以企業競爭力以鞏固和創新為基礎。”[彭麗紅：《企業競爭力——理論與實證研究》，57頁，經濟科學出版社，2004。]市場競爭，你死我活；逆水行舟，不進則退。你的品牌乃至產品不創新，就勢必被其它創新者所超越。“在品牌的成熟期，產品的改進和更新必不可少，創新策略也應隨之做相應的調整，確保其青春活力……品牌創新的目的最終在於使消費者形成對品牌的忠誠，產生重複購買，從而使品牌得以長生不老，為企業帶來持續不斷的銷售和利潤。”[餘明陽、楊芳平：《品牌學教程》，229——230頁，複旦大學出版社，2005。]一些黨報品牌通過不斷的創新，取得了嬌人的業績，其首腦也都有著深切的感受。河南日報報業集團總編輯朱夏炎就說：“發展無終極，創新無止境，創新從來都是發展的動力之源。2005年改擴版取得的成功驗證了創新的重要性和巨大威力。2006年要繼續在創新之路上勇於開拓。”[朱夏炎：《新形勢下黨報麵臨的挑戰與改革》，載《中國記者》，2006.1。]
需要明確的是，“品牌的生命與產品的生命並非完全合二為一的。品牌可以不斷地創新，產品卻必須不斷地更新和改進乃至死亡。其根據是，該品牌的原有產品因為不合時宜而被新產品所代替，從而使品牌延續。品牌的長久不衰也依賴於下一個產品或幾個產品的良好銷售，好的產品對品牌建設提供有力的支持，如果產品不好，品牌就成了無處可依的空殼。”[餘明陽、楊芳平：《品牌學教程》，230頁，複旦大學出版社，2005。]黨報的品牌也是一樣，整體品牌可能幾十年不會改變，但其產品卻在不斷地吐故納新，如與時俱進地推出名專欄、名記者、名評論員等，即是如此。