在這個社會上，有很多人認為說謊、吹噓等手段在商業上是值得一用的，甚至認為是必須的。於是商家極力吹噓自己商品的優點，卻想盡一切辦法隱瞞缺點。殊不知，這種依靠欺騙來掙得財富的策略，遲早有一天會原形畢露！
做生意需要精明，但精明絕不是欺騙。翻閱商業曆史，那些真正長久不衰的老字號企業，都以誠信為經商的原則，而沒有哪一家是靠欺騙而存活下來的。
韓國商人鄭周永曾經承包下一座大橋的修建工程。由於物價上漲，開工不到兩年，已經為工程支付的費用就已經比簽約的總工程款還要高出很多。這時，有人建議鄭周永立即停止施工，以免遭受進一步的損失。
但鄭周永沒有這樣做，他認為：損失再多金錢，也要維護信譽。於是，他毅然決定：為了保住商業信譽，即使破產也要按時把工程拿下來。在付出了巨大的代價以後，工程終於按時完工，保質保量地按時交付使用。
鄭周永這一回吃了大虧，甚至於瀕臨破產，但也因此樹起了恪守信用的形象，贏得了人們的信任。此後，生意接踵而至。不久，鄭周永投標承包了當時韓國的四大建設項目：朝興土建、大業、興和工作所和中央產業，承建了漢江大橋的第一期工程。接著，又繼續承建了漢江大橋的第二、第三期工程。光是漢江大橋這三項重大工程就前後花了整整10年的時間，它不僅使鄭周永的公司賺得了豐厚的利潤，而且壓倒了同行對手，一躍成為韓國建築行業的霸主。
一個人要想使自己的事業有大發展，必須以德為本。鄭周永寧願破產也不損害信譽的做法，使他的生意越做越興隆。
在商業交易中，需要雙方都遵循誠實的原則。沒有人會相信那些不誠實的人。當人們互相缺乏信任感時，就永遠不會達成交易了。
事實上，絕大多數成功的生意人都以正直誠實而著稱，那些不誠實的人的生意最終都會走向破產。曾有一位銀行家這樣說："我寧可借錢給那些誠實的窮人，也不願借錢給不誠實的富人，雖然這些富人有很強的償還能力。"這話表明，精明的商人非常重視誠信。誠信就是商業信譽，就是一筆豐厚的財富，而且是每一個人都可以擁有的財富。
吉田忠雄是日本著名的企業家，他在回顧自己的成功經驗時說，為人處世首先要講誠實，以誠待人才會贏得別人的信任，離開這一點，一切都成了無根之花、無本之木。
吉田忠雄曾經在一家小電器商行做推銷員。剛開始並不順利，很長時間都沒有業績，但他沒有灰心，而是堅持做下去。
有一次，他推銷一種剃須刀，二十幾位顧客達成了交易。吉田忠雄向這些顧客保證，他的產品低於市場上的同類產品價格。但是後來他偶然發現，別的店裏也有他所推銷的那種剃須刀，但價格更低一些，這使他深感不安。經過深思熟慮，他決定向所有顧客說明情況，並主動退還家客戶退還價款上的差額。
顧客被吉田忠雄的誠信深深感動，他們不但沒收價款差額，反而主動要求增加訂貨量。這次退款事件也讓吉田忠雄贏得了好的名聲，這給他以後自己創辦公司打下了良好的基礎。
誠實是做人之本，也是立業之本。顧客被你的誠信打動，樂於光顧你的生意；同行會會因為你的職業道德和良好的信譽願意和你合作。隻有堅持誠實的原則，你才能挖掘出周圍所有的"錢"能，才能有長遠的"錢"途。