百團大戰(1 / 2)

快十年沒有聯係過了,手機另一端的聲音依舊是精神飽滿,意氣風發。那是宮宇留在我心裏標誌性的聲音,永遠都是自信驕傲的大男孩。自從《贏在華夏》創業項目大賽後我就和宮宇沒了聯係,各自都忙著彼此的事業。《贏在華夏》海選後宮宇以全國第三名的成績一下成了知名人物,電視、媒體到處都是對獲獎選手的報道,偶爾我甚至發現宮宇給一個品牌當了代言人做了電視廣告,我想他的事業一定是前景光明,因為不僅獲了全國項目比賽的大獎,還有許多風投的投資,加上他的商業頭腦和永不言敗的性格,在北京占足了天時、地利、人和的優勢,像宮宇這樣的鳳毛麟角的人才,不論走到哪都是焦點。

宮宇告訴我他開發了一個國內最領先的團購平台叫愛團購,現在已經上線,可以把我的商品放在他的團購平台上,並且專門給張銀匠開個商城店鋪,每天可以團購幾十款商品。沒有其他費用就是平台扣5個點。我想興許是上天垂憐我的艱辛,再給了我一次機會。

於是我先以提供獎品的形式進入了愛團購網站,每天愛團購平台都會對購物顧客抽獎,張銀匠提供大量的獎品免費贈送包郵給顧客,三個月後在愛團購平台上張銀匠的認知度已經很高了,很多顧客都得到過獎品。再開始團購顧客就自然地接受了我們這個名不見經傳的品牌。幾十款商品每天輪換著以團購的模式進行銷售。從開始的一天幾百單到一天幾千單,短短的幾個月時間,幾個平台的總銷售量就突破了紀錄,甚至在快遞行業發生了搶奪張銀匠發貨合作權的內戰,各個快遞公司輪番過來洽談降價,但是由於第一家的快遞公司最先在量沒起來大家都不相信我們的情況下,給張銀匠提供了機會,所以不論是多低的價格我始終沒有更換,我想這也是我對合作夥伴的感恩,合作需要共贏!

有了宮宇的支持,加上我們在網絡幾年的經驗和銀飾品的平民價位,雖然張銀匠並不是什麼知名品牌,但卻在網上如魚得水。每周我都會定上最早班6點多的機票飛到深圳的廠家選性價比高,能上團購的商品,當天晚上我再坐著最晚一班的飛機拉著滿滿一皮箱的商品在午夜時分回到中州市。時間就是機會,時間就是利潤,在商品同質化嚴重的時期,誰的商品領先一步誰就能脫穎而出。而每次淩晨和半夜出現在機場接機或送機的那個人永遠都是樊慕樺。

雖然有機場大巴或出租車也很方便,但是樊慕樺就是不放心,他總是命令性地對我說:“你沒接觸過各種案件,市場經濟的快速發展帶來許多經濟領域的犯罪,你一個女孩半夜拉著幾十萬的貨,單身一人絕對是做案分子的目標,有我這個國安當你保鏢,你這得有多大的麵子啊!”

說實話早班6點多的飛機需要淩晨四點多就得出門,晚班11點多的飛機又要半夜才能到家,我這心裏確實也不踏實,有了樊慕樺在身邊,好象像一下有了安全感。什麼也不怕了!安全感,這不是我一直尋找的感覺嗎?它無關金錢、無關權力、無關地位,它就是一種信賴、一種責任、一種可靠,是彼此心甘情願地全心信任,是彼此毫無保留忠誠的珍惜。這種感覺就像是山泉水滋養著生命茂盛的那株長春藤,潤物細無聲......

2012年的百團大戰,轟動了整個中國,各大團購平台紛紛搶占排名和資源,而搶占客戶和平台流量就要靠所謂的“燒錢”。先是提供免費的各種利益吸引顧客爭相在平台上注冊,比如注冊成功就贈多少元的購物券或話費,降低門檻吸引顧客進入平台;接著購物贈禮品、包郵,甚至購物再贈現金券等貼錢補助,拋出誘餌吸引顧客不斷依附在平台上,培養顧客的購物忠誠度;誰能在行業中堅持到最後,成為團購網站的排名前三名,誰就可能成為中國團購市場的“老大”,最大化地享受這個市場的占有率,等到顧客養成了購物習慣再調高價格,掙取利潤。當然這樣一種手段需要的是巨額的資金持續不斷地投入,從A輪融到D輪甚至更多,不是所有的品牌在這樣一場沒有硝煙的殘酷大戰中都能僥幸得以生存,這種適者生存、優勝劣汰的商業法則相當殘酷,在一年的時間裏,中國的團購網站從幾千個驟降到幾百個,最後隻剩下排名前幾位的在做最後的血拚。