名惑---遊戲規則
在每個領域，當某些情況變化和發生時，都毫無例外地預示 一位名人的聲望開始下降。在政界是失去公職；在體育界是不讓參賽；在娛樂業就是卷入醜聞，收視率低，或者排行榜 上無名，失去了表演的機會和場所；在商業界則是降職或者解聘。
如此結局多半是由於做出了錯誤的決定，或者是沒能適應已經變化了的情況，但是真正內在的原因很少有人知道。政治家失去公職是因為他們比對手的支持率低。但那是因為什麼呢?是不是在審視環境上出現 了失誤，沒能滿足支持者的需要?或者在預測和反擊對手的策略上出現了失 誤?橄欖球運動員在賽場上受傷了，因為在賽事淡季他們都去賣人壽保險而沒有接受訓練；喜劇演員失去了演出場所，因為他們的節目不適合已經變化了的社會文化環境；商人的聲望下降了，因為在他們應該把某種商品脫手的時候，他們卻買進了。
名人在維護自己事業的道路上遇見很多岔口，並且在每個岔口前都必須做一個決定。而這個決定是按照某些規律做出來的。立誌成名者必須對這些規律了如指掌。
第一條規律：名人所在領域的公眾群體越大，聲望的起伏越劇烈——名人就越經得起考驗。
在相對狹小而知名度較低的領域，比如會計業和建築業，沒有變化無常的公眾意見需要名人去迎合，所以在這些領域中，名人的聲望特別穩固。 一位歌星在娛樂業知名度金字塔上的層次和一位總經理在商界知名度金字塔上的層次相比，其起伏程度要比後者大的多；一個賽車冠軍和一個建築師相比，在身處逆境時就需要有更強的應變和恢複能力。
第二條規律：立誌成名者必須了解他們所在領域傳統上的基本行為準則。
在學術界，有一條不成文的規則，那就是名人切忌浮誇。那些搞浮誇的學者都被他們所在的大學毫不客氣地逐出了校門。在廣大公眾中享有盛名的藝術家不會得罪那些代表新潮流的藝術界權威人士，因為他們知道那些權威人士才是他們名人地位能夠維持下去的最終保證。娛樂業的名人可能會錯誤地認為他們的熱心公眾群體越來越好，結果將發現他們像傑裏·露易絲和波恩·喬威一樣，真正喜歡他們的群體是遭廣大公眾厭惡的人。
公眾對名人的作品、表演、行為及生活方式等等方麵的期望值，取決於他們認為這位名人的聲望是在上升，保持平穩，還是在下降。這之間的差別是非常大的。一位在拉瑞·金脫口秀節目中露麵的暢銷書作家，將麵對一個對他有固定期望值的讀者群體。作家如果說話結結巴巴、表情呆板、言之無物、或者羅裏羅唆，那麼他就很可能永久地失去潛在的讀者。自覺地努力達到公眾的期望值，對長期保持知名 度是非常重要的。
第四條規律：立誌成名者必須明白，公眾對名人的行為和年齡會有先入之見。