通過多年對媒體曝光、登台表演和名人崇拜的調查，公眾對一位名人在曆經多年的追求之後，對其知名度應該有多高已經具備了一定的識別能力。公眾“知道”一個喜劇演員22歲開始在洛杉磯的喜劇製作廠表演，以後還來得及成名。一個演技相同，也在同一個製作廠表演的喜劇演員今年47歲了，就會遭到公眾的非議：這個家夥怎麼還沒有成名?這是不是一個全盛時期已過的人還想東山再起?同樣，一個尚未被人們熟知的樂隊做了一次精彩的 表演，激起了公眾的興趣，引起了廣泛的注意。這個樂隊在公眾心目中的地位也不會一下子得到肯定，盡管知名度會迅速提高。如果一個樂隊經過多年演出仍然沒有成名，那麼這個樂隊就不在符合公眾心目中的年齡模式了。假如他們還要繼續演出生涯，這個樂隊就要做出戰略性的抉擇，形象要進行某些重大的改變。比如把自己定位在懷舊樂隊上，達到某一特定聽眾群體的期望值。或者轉移到另一個地區，在那個地區公眾對年齡的期望值與此地的大不相同。也可以把自己定位在純音樂性質的樂隊上，不求廣受歡迎，而專供音樂內行欣賞。一個到了35歲還沒有找到合作夥伴的律師，肯定在整個法律界形象不佳，而且這種不佳的形象甚至可能會擴散到法律界之外。因為我們的文化對聲望十分重視，一個讓人看不起的律師，可能會被鄉村俱樂部、學校管理委員會或者是本地律師協會拒之門外。
第五條規律：為擴大知名範圍而從一個領域轉換到另一個領域，那麼在新領域裏提高知名度的策略就應該和原領域中所采取的策略有所不同。
今天，在一個領域裏起領袖作用的名人，常常通過轉換領域來顯示他的威望，比如在政治界(理查德·派 蒂競選北卡羅來納州州務卿沒有成功)，在社會公益事業上(薩裏·斯特拉瑟 斯成了基督教兒童基金會的全國發言人)，或者是用某些名人的名字作為特許生意的幌子(國際體重監測中心推出的薩拉·佛格森食譜)等等。可是，在新的領域裏，每一項追求知名度的行動都可能 造成在原領域知名度的下降。德國軍事理論家克勞塞維茨 有一句名言，那就是一定要保持住一個穩固的根據地。違背了這項原則，轉換領域是充滿著危險的。甚至對於公眾來講，轉換領域就等於向世人宣布一個名人的聲望從此開始下降了。
一位超齡運動員在本地市場做男用假發或超大號服裝的廣告，就等於，宣布他聲望的下降。好萊塢領銜女演員在俄克拉何馬州東南部城鎮塔爾薩巡回演出“安妮拿著你的槍”，和一位小說家接受了懷俄明大學一份教學職位，被公眾認為是采取了保全麵子的方法，使自己的事業軟著陸。雖然這些努力在特定的環境下，可以說在策略上是穩妥的，但是聲望下降的跡象會引發連鎖反應愈發，造成聲望急劇下降。這就是為什麼名人必須懂得轉換領域的策略和技術性細節。