需要注意的是，提供的互補品要能夠讓別人看出來，要是看不出來，就沒有效果。電影《手機》裏麵有四個讚助商，寶馬、中國電信、摩托羅拉和美通通信。美通通信是短信服務商，但是觀眾都沒有看出來，以為短信就是中國電信的，美通自然是沒有達到廣告宣傳的目的。這就是一個比較失敗的互補品營銷的例子。
互補品戰略有點像傍大款，基本上算是借了核心技術的光了。從一個階段轉到另一個階段都需要核心能力，而這種核心能力與技術是沒有太大關聯的，如果能提供一種核心能力，就能取得競爭優勢。
但是互補品戰略，也必須講究技巧和藝術。和別人互補，如果別人出了事，會對自己造成一定的損害。
打扮女兒的理由--笑談產品包裝
內涵小笑話
弟弟和妹妹都到了愛漂亮的年齡，對身上的衣著很講究。但是媽媽常為妹妹添購新衣，而忽略了弟弟。為此，弟弟很不開心，說媽媽偏心。而媽媽卻有她的理由，說："外銷的東西，要特別講究包裝。"
趣評：一個能恰當地展現產品特性和內涵的包裝設計往往能為商品贏得更多的消費者。
知識鏈接
現在產品包裝已經被看成一種營銷手段、名牌戰略，在營銷謀略中逐漸占據了一席之地。
產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，並使公司贏得"可靠"的聲譽。
經濟學這樣說
包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌信息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。
品牌形象主要由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌信息，才算是完整的品牌形象。
在商品極大豐富的今天，消費者對每種產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。隻有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和信息，突出了產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的衝擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目地擺在貨架上，有效地達到吸引消費者的目的。
包裝作為一個品牌的外在表現，是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的"品牌特征"，使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在消費者心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想，就使品牌成為無源之水。
心裏的石頭落地了--笑談過度包裝
內涵小笑話
一天，海涅收到朋友寄來的一封很重的欠郵資的信。他拆開一看，原來是一大捆包裝紙，裏麵附著一張小紙條："我很好，你放心吧。你的梅厄。"
幾天後，梅厄也收到海涅寄去的一包很重的欠資包裹。他領取這個包裹時不得不付出一大筆現金。原來裏麵裝的是一塊石頭，也附有一張紙條："親愛的梅厄，當我知道你很好時，我心裏這塊石頭也就落地了。"
趣評：產品的包裝很重要，但最根本的還是產品本身的品質。
知識鏈接
所謂過度包裝就是指，包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過於華麗、說詞過於溢美等。消費者購買商品首先是購買商品的使用價值，即商品的有用性，例如可以禦寒，或者可以充饑，或者可以滿足精神需求，不管哪一種需求，首先要求商品具有相應的效用。如果商品不具有滿足消費者的效用需求，它就是無用的。消費者在滿足了使用價值的要求之後，其次才會要求商品的品質，即商品的質量。在性價比的約束下，消費者會選擇性能高，而價格相對較低的商品。