是如果我們仔細觀察就會發現，不同產品之間的主要差別就是人生不同階段的特殊記憶。
當然，戴夢得和周大福都隻是中端品牌，不能和世界十大頂級珠寶品牌相比，因此，我們需要從兩個方麵來驗證這個行業本質是否準確。表11-1羅列了世界十大頂級珠寶品牌。
表11-1 世界十大珠寶品牌創立的時間和地點
1 卡地亞（Cartier） （1847年法國巴黎）
2 蒂芙尼（Tiffany & Co） （1837年美國紐約）
3 寶嘉麗（Bvlgari） （1884年意大利）
4 梵克稚寶（Van Cleef & Arpels） （1906年法國巴黎）
5 海瑞?溫斯頓（Harry Winston） （1890年美國紐約）
6 蒂爵（DEKIER） （1837年法國巴黎）
7 德米亞尼（Damiani） （1924年意大利）
8 寶詩龍（Boucheron） （1858年法國巴黎）
9 禦木本（MIKIMOTO） （1893年日本）
10 施華洛世奇（SWAROVSKI） （1895年奧地利）
我們先談談這些頂級品牌的共性。無一例外，這十大品牌曆史都十分悠久。最古老的品牌是1837年成立於美國紐約的蒂芙尼和成立於法國巴黎的蒂爵，以及1874年成立於法國巴黎的卡地亞。即便是最年輕的意大利品牌德米亞尼也創立於85年前的1924年。這些品牌百年來經久不衰的曆史最好地印證了記憶才是這個行業的行業本質。
二、皇室記憶：卡地亞從藉藉無名到聲名遠播
我們來看一下卡地亞成立的傳奇故事。1847年，路易?卡地亞（Louis-Francois Cartier）接掌其師阿道夫?皮卡（Adolphe Picard）位於巴黎蒙特吉爾街29號（29 Montorgueil）的珠寶工坊，卡地亞品牌誕生了。如果是你開珠寶店的話，你會怎麼做生意呢？或許你會胡亂鑲點鑽石就開始漫天要價了，忽悠一個是一個，賺點快錢再說，就像我們中國珠寶行業的現狀。或許你就幹脆做傳統的金戒指算了，樣子跟縫衣服用的頂針差不了多少。
然而卡地亞從一開始就掌握了時代的脈動。19世紀的法國處於不斷的政權更迭之中。19世紀50年代，拿破侖三世統治法國之後，社會恢複了往日的浮華。慶典和舞會等社交活動頻繁在巴黎上流社會和皇宮貴族中舉行，到處是一片歌舞升平的景象。卡地亞設計的珠寶掌握了這個時代的氣息，就是一種色彩，璀璨奪目，並且具有濃厚的文藝複興風格。
1852年，卡地亞將珠寶店遷至小場街5號（5 Rue Neuve-des-Petits-Champs），這個店址位於時尚的皇宮區後街及富麗堂皇的奧爾良宮殿附近。這次重要的遷址開啟了卡地亞與皇室貴族良性互動的新局麵。舉例而言，卡地亞的第一位貴賓就是拿破侖三世時期的一位重要藝術人物——烏韋克爾克伯爵夫人（Comtesse de Nieuwerkerke）。伯爵夫人在卡地亞的第一份訂單是一條具有古典品味的複古式寶石浮雕項鏈。在伯爵夫人的大力推薦下，瑪蒂爾德公主（Princess Mathilde），奧日妮皇後（Empress Eugénie）都成為卡地亞的客戶。
不過直到這時候，卡地亞主要的客戶還隻是少數皇室貴族。卡地亞真正出名要等到1904年，為什麼要50年才混出名氣呢？積累工藝嗎？錯，50年以後的成名作就是這個創始人製作的。積累設計嗎？錯，50年後的成名作也還是這個人設計的。而目，要知道，通常人年輕的時候才有不同凡響的想法，才有劃時代的設計天賦，那麼這50年卡地亞在做什麼呢？卡地亞在凝結記憶！五十多年來，卡地亞是在積累貴族的人脈和記憶，所以當他1904年為老友貴族山度士（Santos）製造金表的時候，他不搞什麼奢華，也不搞設計上的突破，而是把握了行業本質，也就是靠歲月，靠記憶和經驗凝結成了偉大超凡的設計。因而讓山度士大為讚賞。就在這一年，卡地亞成為英國王室的皇家珠寶供應商，被英國國王愛德華七世譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。這一殊榮使卡地亞立刻超越其他珠寶品牌，成為珠寶行業的王者。卡地亞不斷精益求精，1938年，伊麗莎白女王佩戴著卡地亞特別設計的手鐲式腕表出現在全世界麵前，再一次讓卡地亞成為國際矚目的寵兒。