在現代的商場中，心理學表明，“名”對人們有著很大的誘惑力。許多人崇尚名人，對名人的話惟命是從，在商業中，如果你的商品與某位名人掛上鉤，銷路自然大開。現今，許多商業公司不惜重金聘請名人打廣告、作形象代言人，實際上也是借名之計的應用。生活中，有頭有臉之人所使用的東西，很容易使普通人產生“我和某某用的同一個品牌”這種炫耀的想法。
“名”和“利”一直都是有聯係，密不可分的。尤其是如今的商業社會，一個人一旦有名，利必然會隨之滾滾而來，你不想讓它來都難。“名”早已成了商業利益的重要資源，商人是絕不會放過任何產生利潤的機會的。當然，一個企業不僅僅是花錢請名人做廣告，想方設法創造名牌，還要會努力保住名牌效應，以爭取最大的商業利益。
借用名人效應的“厚黑”手法確實起到了很好的宣傳作用。陳永泰是台灣的巨富，他說過一句這樣的話：“聰明人都是通過別人的力量，去達成自己的目標。”社會上有一個普遍的現象，那就是和名人站在一起，自己不久也會成為名人。作為東亞四小龍之一的中國香港，它憑借一個“借”字來成就其璀璨明珠的繁榮現狀。它憑借與外國的大公司合營，借別人的知名品牌，借用外國原材料，借用外國公司的銷售渠道和銷售市場，從事加工製造，從事出口貿易。它憑借“借風騰雲”的思維，迅速使香港走向了繁榮。
所謂的名人效應法，就是指在推銷事物的時候利用人們慕名的一種心理。企業積極發展與名人的關係，巧妙地利用名人的知名度開展商品的推銷工作，這已被大多數企業所認可。世界進入現代，人類更加聰明，也更加現實；信息時代，網絡虛擬世界的誕生，更給“名”的縱橫馳騁提供了不可估量的廣闊天地。因此，“名”的重要性也得到空前的發揚。
古往今來欲成事者，必須懂得“好風憑借力”、“狐假虎威”的為人處世之道。因為，一個人的力量總是有限的，每個人總有當狐狸的時候，即便是強大的虎也不是一日可成的。因此，我們要學會善於借用他人之力來開創自己的事業。把“名譽”當作利益的跳板，你才能坐收更多的財富；借別人的光芒來照射自己，你才能知道自己走的道路是否平坦。