第二章 廣告發展概說 第二節 廣告學的產生與發展
一、廣告學的產生
隨著廣告事業的發展和人們對廣告理論研究的深入，廣告學作為一門獨立的學科已得到了社會的承認。
廣告學作為一門學科，其形成是在20世紀初葉。
18世紀第一次產業革命和19世紀第二次產業革命，使商品生產得到了突飛猛進的發展，報紙、雜誌以及路牌等廣告媒介的日益繁榮，使人類對廣告的研究，從開始的單一的廣告文字、圖片發展到對廣告活動過程的研究。與此同時，專業廣告公司的形成與發展，加速了這一研究進程，促成了廣告學的產業。
由於廣告的實踐發展很快，急需在理論上將廣告實踐的經驗加以總結提高。同時，廣告業的發展也急需大批受過廣告專業教育的人才，以便進一步推動廣告事業的發展。於是，在19世紀末20世紀初，開始了對廣告的研究，並相繼在美國、歐洲等地一些大學中開設了廣告學課程。
較早的廣告研究是對廣告曆史和廣告理論的研究。1874年，Sampson寫過一本《廣告的曆史》。1866年Larwood和Hatton合著了《路牌廣告的曆史》。1898年，E-S．路易斯創立了有效廣告和AIDA理論，認為廣告的功能在於對廣告商品毫無關心的一般大眾，作強烈的訴求以引起注意。( Attention)，使之發生興趣．( Interest)，產生購買欲望(Desire)，發生購買行為(Action)。AIDA理論後來又被加上S(Satisfaction)使之滿意，而成為AIDAS理論。
19世紀末，明尼蘇達大學心理學家哈婁·蓋爾率先將心理學原理引入消費者從看廣告到購買過程的實驗研究。1900年，出版一本32頁的廣告研究專著《廣告心理學研究》。係統論述了在商品廣告中如何運用心理學原理以引起消費者的注意和興趣。
1901年12月20日，美國心理學家瓦爾特·斯科特在美國西北大學作報告，提出了廣告工作應該成為一門學科，心理學可以在其中發揮重要的作用。1903年，瓦爾特·斯科特彙編了十篇論文出版了《廣告理論》一書，第一次把廣告當作一門學科，並對廣告理論進行了探討。緊接著，另一個美國經濟學家席克斯編著了《廣告學大綱》，對廣告活動進行了較為係統的探討。這是世界上較早的兩部廣告學專著。1908年，斯科特又出版了《廣告心理學》，把心理學原理應用於廣告活動，標誌著廣告心理學的誕生。
1902年-1905年間，美國賓夕法尼亞太學、加州大學、密西根大學都開設了廣告學課程。1912年，哈佛大學教授赫傑特奇編寫了第一本講授廣告方法和推銷方法的教科書，對廣告理論有了更深入的研究。
隨後，英國等一些經濟發達國家也加速了對廣告學的研究，出版了《廣告學》、《實用廣告學》等著作。
1920年前後，我國也開始了對廣告學的研究，在一些大學的報學係中開設了廣告學課。1919年底出版的《新聞學》，由著名學者徐寶潢編寫，其中專辟一章論述廣告學的知識與理論。以後，戈公振在《中國報學史》中，又從各個角度論述了廣告，使我國廣告學的研究更進了一步。
到20世紀20年代，廣告學作為一門學科已經形成，並逐漸在廣告實踐中起到指導作用。
二、廣告學的發展
第一次世界大戰以後，市場競爭和商品購銷活動走向高峰，廣播、電視的出現，使廣告進入了一個繁榮發展階段。尤其是世界經濟危機後，各國廣告學者開始全麵審視與研究廣告在社會經濟中的地位和作用，研究怎樣才能更好地發揮廣告的推銷功能和社會倫理功能。
第二次世界大戰後，第三次產業革命興起，現代資源、電子、空間技術的發展，又為生產發展提供了廣闊的前景。由於競爭的加劇，促銷的需要，對廣告效益、廣告的經營管理的研究成了中心問題。加之數學、美學、管理學、信息科學、心理學、市場學、預測學、傳播學、統計學、係統科學、控製科學等學科有了較大發展，為廣告學不斷注入新鮮血液，使廣告的調研和預測、廣告策劃、廣告效果的測定有了科學的基礎，推進了廣告學與其他學科的結合。對廣告的研究也深入到社會、經濟、政治、文化各個領域，對廣告的應用也深入到各個領域，出現了廣告心理學、廣告美學、廣告管理學、廣告倫理學、廣告文化學等新學科。