第二章 廣告發展概說 第三節 中國廣告業概況
我國的廣告發展源遠流長，為世界廣告業做出了重要貢獻。尤其是近十餘年來，我國廣告業得到了突飛猛進的發展，每年的增長迅速躍居國民經濟其他行業的前列，被世界廣告業權威人士認為將同美國、'日本一起躍居世界廣告三強。
一、建國初期的廣告
新中國成立後，首先對舊的廣告事業進行了清理整頓和改造，取締了反動、黃色和有傷風化的廣告；一般也不刊登香煙和酒類廣告；限製報紙廣告的篇幅；對戶外廣告的設置，規定要適應和配合城市的整體規劃；刊登藥品的廣告必須經衛生部門批準和審核。其次，對廣告行業逐步導向社會主義道路，先後實行了公私合營，成立了專業廣告公司。這以後，新中國的廣告事業開始逐步發展起來。
為了加強對廣告的管理，當時一些省、市建立了廣告管理機構，上海、天津、廣州、武漢、重慶等地還相繼頒發了廣告管理辦法或規定。如重慶市就在1951年成立了市廣告經營管理所，並製定了《重慶市廣告管理暫行辦法》，將廣告置於政府的管理之下。
1956年5月，劉少奇同誌在對中央廣播事業局的講話中說過："廣播電台為什麼不搞廣告？人民是喜歡廣告的。""許多人民注意與自己有關的廣告。"他同時強調："報紙也提：要登廣告的。"但是，由於"左"的思想的影響，報刊上的文體廣告、政府和有關部門的公告、通知較多見，而工商廣告偏少。
1959年5月，為迎接建國十周年大慶，商業部發出了"關於加強廣告宣傳和商品陳列工作的通知"。同年8月，又在上海召開了21個開放城市的廣告工作會議，製訂了"為生產、為消費、為商品流通、為美化市容服務"的"四為方針"，提出了"思想性、政策性、真實性、藝術性和民族風格"的要求。這些方針和要求，長期以來，起了廣告管理法規的作用。
在這段時間，廣告業得到緩慢的發展，各種媒體的種類和數量也相應增加。比如1952年全國出版圖書13 692種7.9億冊，雜誌354種2億冊，報紙296種16.1億份。到1965年，全國圖書增長為20 143種21.7億冊；雜誌790種4.4億冊，報紙343種47.4億份。各種戶外廣告、櫥窗廣告也得到相應發展。
但到1963年，廣告市場發生了一些值得注意的變化，其中尤以廣告費的減少和消費品廣告比重下降較為突出。以《人民日報》為例，20世紀50年代初期，每年平均廣告費收入為33萬 、元；20世紀50年代中到60年代初平均為130.6萬元。但20世紀60年代中陡降為平均13.2萬元。在該報的廣告版麵上，20世紀50年代至60年代初，麵向個人的消費品廣告如藥品、化妝品、衣料等占據了相當數量。進入20世紀60年代，這類廣告急劇減少。1964年以後，基本上是生產資料廣告和書籍、電影、展覽會等文化類廣告。
二 、"文革"十年廣告的停頓
三年自然災害和人為錯誤帶來的後果，使廣告工作受到了影響。十年的動亂，廣告事業受到了前所未有的打擊，把廣告同資本主義的"生意經"劃上了等號。除了少數樣板戲廣告，《紅旗》雜誌的出版廣告外，到1970年後，生活資料、生產資料的廣告幾乎全部消失了。霓虹燈廣告被砸爛了，路牌廣告被拆掉了，櫥窗廣告被"一片紅"代替了，招貼廣告被"大批判"形象，、"工農兵"形象所取代。報紙，雜誌不再刊登廣告，廣播電台的廣告也停止了，各地廣告公司幾乎陷子停頓，許多廣告從業人員下放調走，專業隊伍七零八落，廣告事業一片凋零。
三、新時期廣告的複蘇與發展
（一）廣告的複蘇
我國實行對外開放對內搞活政策以後，商品生產日益發展，對外貿易和科技文化交流日漸活躍，促使了廣告業的複蘇。
1979年元月，《天津日報》率先恢複商業廣告。同年2月10日，藥品廣告開始在上海《文彙報》刊登，3月，又開始接受外商廣告。首先是瑞士雷達表，其後是日本的奧林巴斯、精工、美能達等整版廣告。
1979年元月25日，上海電視台成立廣告業務科。同年元月28日17點零5分，在電視上播出"上海電視台即日起受理廣告業務"的幻燈片，繼而播放了我國大陸電視台的第一條電視廣告--參桂補酒。同年3月15日18點51分，又播放了國內第，一條外商廣告--瑞士雷達表。
1979年3月5日，上海電台恢複了廣告業務。
北京的廣告市場的恢複較上海晚了兩個月左右。1979年4月17日《人民日報》開始刊登廣告。四川寧江機床廠率先登上恢複廣告的《人民日報》，該報為此發了消息報道，在國內激起了強烈的反響。同年12月，中央電視台開始播出外國廣告。
從此，我國的廣告事業逐步恢複、發展起來。報紙雜誌、廣播、電視成為主要的廣告媒介，其他如實物廣告、燈箱廣告、POP廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、交通廣告等也陸續出現。廣告業呈現出百花齊放的新局麵，廣告宣傳日益受到人們的重視，專業廣告公司、媒介廣告機構也不斷提高服務質量，創做出了一批有較高質量的廣告作品。廣告已經成了人民生活、社會經濟、對外貿易中的一個組成部分。
這段時間的廣告宣傳在題材上和形式上，都衝破了過去的一些禁區，有所創新、有所發展。除報紙、電視等廣告媒體外，鐵路、航運、民航、民居、城市公共交通、園林、高層建築、體育館、影劇院等都開始經營廣告業務或懸掛設置廣告。在表現形式上，也使用了一些現代化的音響手段。如根據不同地區和不同聽眾在電台廣告中使用了方言、電子琴；在電視廣告中使用了電影特技，在音樂中穿插了廣告主題歌等。既進行了廣告宣傳，也保持了健康、美觀、大方的特色，豐富了人民生活。