第五章 廣告的傳播 傳播是廣告的橋梁和工具，是廣告成功的一個基本要素。廣告活動的過程，其實主要是廣告客戶與消費者之間的信息溝通過程。能否有效地選擇合適的傳播方法，利用各種廣告傳播媒介，將各種廣告信息準確傳遞到消費者，是衡量一個廣告活動是否成功的關鍵。