第十章 各類廣告表現基礎 第四節戶外廣告的表現
戶外廣告英文簡稱OD廣告，泛指設置於露天場所的一切廣告物，包括電子類的霓虹、燈箱、多麵翻、廣告牌、電子顯示屏、Q板、LED電腦顯示板、DV、電視牆和雙麵電視車等；非電子類的路牌、招貼、店招、海報、條幅以及車體廣告、氣球、飛艇廣告、充氣模型等等，是一個龐大的廣告體係。其發布形式、數量、種類、質量，在一定程度上反映出一個國家和地區的發達程度。
一、戶外廣告設計的基本要求
戶外廣告針對的對象是流動性極強的公眾，他們在廣告麵前停留的時間很短，接受的信息容量有限，因此，在作戶外廣告時應注意。
（一）文字簡短，切中要害
所有的戶外廣告，都有一個共同的特點，向流動著的觀眾做宣傳，每一個廣告能吸引觀眾的僅僅隻是有幾秒鍾時間，據專家說不超過10秒，所以簡短的時間隻能容許簡單的文字，表達一個簡單的主題，必須刪去一切不相幹的或不必要的內容。據國外廣告行家們總結，每幅廣告以不超過7個字為宜。文字內容最好集中在廠牌、產品名稱或廣告口號上。
（二）清晰的圖形，易於辨認
戶外廣告的提醒作用和遠距離觀看等特性，要求它的圖形設計必須簡潔、鮮明，易於主題特質的辨認。在鱗次櫛比的戶外廣告群中，如果某個廣告圖形缺乏競爭力，就會為觀看者所忽視。設計一個戶外廣告，首先要考慮廣告將告訴人們什麼，然後以最能直接顯示該主題的圖形引導整個版麵，讓人們的眼光一接觸到它，就能正確接受其訊息。
（三）明快的色調，強烈的對此
由於遠距離觀看的需要，戶外廣告的色彩設計必須明快，必須有色度上和明度上的反差，才能抓住消費者的目光，將訊息傳遞到較遠的地方。比如大量使用原色，對提高廣告色調的明快度是很有幫助的。
戶外廣告的及遠效果和扣人心弦的魅力，還取決於強烈的對比設計，包括體量的對比，明快的對比，大小的對比及色彩的對比等。由於戶外廣告大都有著較大的可視麵積，可以誇張表現比實際大得多的東西，這就是所謂的體量對比。比如～雙運動鞋，在生活中很不起眼，但是將它做成比原物大上百倍上千倍的充氣模型而懸掛在空中時，人們就會忍不住多看見幾眼。總之，各種對比手段的運用不外乎是以一種特質的物體、圖形、文字、色彩作為參照係，去襯托另一相反或相關物質的特體、圖形、文字、色彩等，以造成廣告的感染力。
（四）字體宜單一，避免多種字體混雜
戶外廣告的作用是讓人在短暫的時間裏盡可能多地接受訊息，因而在設計和設置上都要考慮到方便人們的觀看，摒除廣告自身帶給觀眾的閱讀障礙。那麼除廣告內容精致外，字體的單一也很重要。人們從廣告前經過隻有幾秒鍾，如果幾秒鍾內麵對一條多種字體混在一起的廣告，會因視覺擾亂、不易閱讀而錯過完整接受廣告信息。所以，一個戶外廣告最好隻采用一種字體。
（五）注意測定戶外廣告的文字圖形的能見距離
為保證在一定距離內能看得清楚廣告，戶外廣告在設計時，就必須研究不同形式廣告的能見距離。根據測試，一般小型路牌廣告、交通廣告、看板廣告、其能見距離在30米～100米左右，而中、大型路牌廣告的能見限度還要更遠一些。那麼為了在能見距離內讓人們看清文字和圖形，就必須經過測試以確定字體和圖形的大小，以免太大了造成浪費，太小了又看不清楚。
（六）充分利用有效版麵
戶外廣告的費用收取，一般都是以廣告版麵麵積來計算的。戶外廣告的製作成本也是同廣告版麵成正比的。因而在租用廣告版麵後，就要求廣告設計時必須充分利用有效版麵，避免造成浪費。一是盡量避免冗長的文字內容；二是要注意廣告的能見距離內能見文字和圖案的尺寸大小；三是盡量讓版麵飽滿，除特殊需要外少留空白。