主要觀念
傳統的經營觀念認為，你必須固守在自己熟悉的領域。許多曾試圖將品牌轉往新市場的企業，幾乎都效果不彰，而維京則是其中令人矚目的例外。在2000年到2003年之間，維京在3個國家、2種不同產業中，創立了3家新創企業，而且每一家都成為營收達10億美元的企業，包括澳洲維京藍航空、英國維京通訊以及美國維京通訊。這延續了維京引以為傲的過去成就，在過去這35年當中，維京所建立的10億美元營收企業家數、所跨入的產業及市場，比起任何其他企業都多。
這些公司的唯一共通點，就是維京這個品牌精神。那麼，維京品牌到底代表什麼？