許多年前，《費城晚報》受到一種危險謠言的中傷，這種惡意的謠言被到處傳播。要登廣告的客戶被告知說，因為這家報紙刊登的廣告太多，新聞太少，所以對於讀者已經沒有什麼吸引力了。對此，《費城晚報》應該立即采取行動，製止謠言的進一步傳播。
但是應該怎麼做呢？
下麵就是他們采取的措施：
《晚報》將所有版麵上每天的各種新聞和文章全部裁剪下來加以分類，並且出版成書。這冊書就叫做《一天》，共有307頁——與一本硬皮書的厚度差不多，而《晚報》將《一天》的所有新聞和特色材料印刷出版，售價不是幾美元，而是幾美分。
那本書的印製，誇張地顯示出《晚報》刊登了大量的有趣讀物。這種方法比列舉數字以及空談更加生動，有趣，更加令人印象深刻。
這是一個富於戲劇化的時代。隻說出事實是遠遠不夠的，事實還應該被演繹得很生動，有趣、戲劇化，你需要運用你的演技。電影中這麼做，電視中上也這麼做，如果你想得到關注，你也應該這麼做。
櫥窗展示方麵的專家了解戲劇化的神奇力量。例如，滅鼠藥的生產商給經銷商的櫥窗展示中，放了兩隻活老鼠。結果在展示的那一周裏，銷量比起平常增長了5倍。
在各種電視廣告中，到處都是利用戲劇化手段來推銷產品的例子。晚上，坐在電視機前，對廣告商在每個廣告中運用的表現手法進行分析，你就會看到一種解酸藥是如何讓試管中的酸變色的，而另外一種解酸藥卻不可以；一個牌子的肥皂或是去汙劑是如何把一件滿是油汙的襯衫清洗幹淨的，而另外一個洗後仍留有灰色的汙漬。你會看到一輛車正被巧妙地駕駛著，輕鬆地轉彎、畫著弧線——比廣告中所說的表現得還要好。一張張高興的笑臉顯示出對產品的滿意。所有這些，都是為了戲劇化地表現出產品所能提供的優點——這確實能夠激起人們的購買欲。
你可以把你戲劇化的想法應用到商業中來，或是生活中的其他方麵，這很容易。維吉尼亞州的吉姆·耶爾曼，在裏士滿推銷國家收銀機。他講述了他是如何通過一次戲劇化的演示來推銷產品的。
上周，我去拜訪附近一家雜貨店的老板，發現他櫃台上用的收銀機已經很古老了。於是，我走近並對他說：“實際上，每位顧客在走過你的櫃台時，你都在扔硬幣。”邊說著，我邊往地上扔了一把硬幣，這馬上就引起了他的注意。我的一句話就引起了他的興趣，然而硬幣丟在地上的聲音，使他停下了手邊的一切活。於是，我從他那裏得到了一份更新所有舊機器的訂單。
這在家庭生活中也同樣有效。過去，男人在向他的愛人求婚時，是不是隻需要說些情話呢？當然不是，他還需要跪在愛人麵前，這才能表明他所說的都是認真的。現在，我們不再跪下來求婚了，但是還是有人在向愛人求婚前，布下這麼一個羅曼蒂克的氣氛。
把你想要的東西用戲劇化的方式表現出來，這對於小孩也同樣適用。阿拉巴馬州伯明翰的小喬·方特，正犯愁如何讓他五歲大的兒子和三歲大的女兒自覺收拾好他們的玩具，於是，他發明了一列“火車”，小喬伊是司機，騎著他那輛三輪車，珍妮特的四輪小推車則連在那之後。到了晚上，當她哥哥拉著她在屋裏繞行的時候，她就把所有的“煤”都裝在“貨車”（她的四輪小推車）上，然後她自己也跳上去。用這樣的方法，屋子就被收拾幹淨了——不需要訓斥、爭辯和威脅。