手機也好，比薩也好，這是眼球時代、社交網絡時代最簡單粗暴的營銷方式——廣告植入。植入式廣告和心理學家研究過的閾下廣告有相通之處。植入式廣告放棄了直白表達訴求的方式，將商品信息和電影、電視中的人物、服裝、道具和台詞結合起來，以隱蔽、生動的形式進入觀眾視野。常見的植入式廣告即商家冠名，如“蒙牛酸酸乳超級女聲”“立白洗衣液我是歌手”，隨著電視節目的播出，受到觀眾認可和接受，然而廣告植入的成本非常高，商家往往要拿出幾億元鈔票才能拿到冠名權。
顯性植入也體現在直接表現產品的商標、名稱等，在電影中，最簡單顯性植入就是道具植入，比如1951年的電影《非洲皇後》，戈登杜鬆子酒的商標在鏡頭前顯而易見。此外還有台詞植入、場景植入等。台詞植入如《阿甘正傳》裏的一句經典台詞，“見美國總統最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌(Dr.Peppers)飲料”。
場景植入，即根據劇情的需要，將廣告內容呈現在畫麵上，馮小剛的電影《手機》中有一個場景，伍月在看嚴守一主持的節目《有一說一》，電影中的電視台裏在播放中國移動的廣告——溝通從心開始。這種融入劇情的廣告不會顯得突兀，還會給觀眾留下深刻的印象。《手機》中的另一條廣告非常明顯，但也貼切。嚴守一使用的手機型號是摩托羅拉E380，來電話時，“you have a new calling e”的鈴聲響起，一聽到這個音樂，觀眾就會想到“哦，摩托羅拉”。
融入影視劇的植入式廣告投入成本不高，商家樂意接受，製片人也非常歡迎——植入廣告是快速收回成本的一種方式。當然，合理、巧妙、不露痕跡的植入在瞞天過海中獲得廣告收益，頻繁、刻意、赤裸裸地植入則隻能引來觀眾吐槽。
比如大受年輕人歡迎的都市喜劇《愛情公寓》。在益達廣告詞“是你的益達”陪伴下成長起來的年輕人，對益達口香糖再熟悉不過，為了進一步宣傳，編劇將“益達”直接變成劇中一位人物的“小號”：張偉——張益達。雖然導演一再強調，這不是植入廣告，真的是一個段子。
到了第三季，廣告植入則變得生硬而粗暴。沐浴露、榨汁機品牌層出不窮，養樂多、冰銳、雪佛蘭、百加得、淘寶、新浪微博，甚至還有臉盆網。其中和劇情融為一體的廣告，如綠箭、屈臣氏為劇情發生提供了場景和線索，但也有一些過分刻意，比如“力士沐浴露滋潤皮膚的秘訣是什麼?”
廣告植入的效益非常明顯。馮小剛的賀歲片《非誠勿擾》讓日本北海道成了國人去日本旅遊的目的地，創造票房奇跡的電影《泰囧》為泰國旅遊業做出了巨大貢獻，《英雄》雖然罵聲一片，卻讓觀眾看到了我國四川省九寨溝的美景。
手機也好，比薩也好，這是眼球時代、社交網絡時代最簡單粗暴的營銷方式——廣告植入。植入式廣告和心理學家研究過的閾下廣告有相通之處。植入式廣告放棄了直白表達訴求的方式，將商品信息和電影、電視中的人物、服裝、道具和台詞結合起來，以隱蔽、生動的形式進入觀眾視野。常見的植入式廣告即商家冠名，如“蒙牛酸酸乳超級女聲”“立白洗衣液我是歌手”，隨著電視節目的播出，受到觀眾認可和接受，然而廣告植入的成本非常高，商家往往要拿出幾億元鈔票才能拿到冠名權。
顯性植入也體現在直接表現產品的商標、名稱等，在電影中，最簡單顯性植入就是道具植入，比如1951年的電影《非洲皇後》，戈登杜鬆子酒的商標在鏡頭前顯而易見。此外還有台詞植入、場景植入等。台詞植入如《阿甘正傳》裏的一句經典台詞，“見美國總統最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌(Dr.Peppers)飲料”。
場景植入，即根據劇情的需要，將廣告內容呈現在畫麵上，馮小剛的電影《手機》中有一個場景，伍月在看嚴守一主持的節目《有一說一》，電影中的電視台裏在播放中國移動的廣告——溝通從心開始。這種融入劇情的廣告不會顯得突兀，還會給觀眾留下深刻的印象。《手機》中的另一條廣告非常明顯，但也貼切。嚴守一使用的手機型號是摩托羅拉E380，來電話時，“you have a new calling e”的鈴聲響起，一聽到這個音樂，觀眾就會想到“哦，摩托羅拉”。