打造品牌，彙聚流量一個運營良好的微信小店離不開兩大要素的支持，一是強大的品牌，二是巨大的流量。品牌與流量是相輔相成的兩個要素，強大的品牌是通過流量的不斷累積建立起來的，而有了強大的品牌後，微信小店就能夠更加輕鬆地獲取流量。品牌的建立和流量的獲取就像一個人的兩條腿，如果兩條腿不一樣長，那麼走起路來就會磕磕絆絆。所以，微信小店的經營者要做到品牌與流量“兩手都要抓，兩手都要硬”，這樣，微信小店“跑”起來才能夠穩定、快速。微信小店的第一批開店者之一“印美圖”，在6天內取得了百萬元銷量，就是有品牌和流量作為背後的支持。“印美圖”團隊最初做的是一種緊密結合微信功能的智能終端，提供即時的相片及聲音卡打印服務。消費者隻要關注了“印美圖”的微信公眾賬號，並向它發送照片，便能直接打印出精美的LOMO風格的照片。更有創意的是，消費者可以在發送照片的同時附上語音留言，打印的照片上就會附有二維碼，隻要掃描二維碼即可聽到自己的語音留言。“這樣就可以給平麵的照片帶來獨有的記憶，更鮮活，也很容易感受到歲月的痕跡。”“印美圖”的CEO黃昱釗說。由於“印美圖”的產品特色鮮明，許多消費者或出於娛樂，或出於保存回憶的訴求，都願意使用“印美圖”來打印照片，“印美圖”的微信公眾號受到了許多用戶的關注。而且，用戶都十分活躍，也十分樂於分享自己的照片。公眾號的經營給“印美圖”團隊打下了很好的品牌和流量基礎。“印美圖”團隊是一個以技術起家的創業公司，對銷售並不在行，最初隻是依靠外部代理商進行產品銷售，公司自身也曾嚐試過電商直銷，但並沒有大張旗鼓地開展，主要還是經營微信公眾號。後來，微信公眾平台推出了微信小店，為“印美圖”團隊的銷售提供了一個全新的、高契合的渠道。由於微信小店還是一個剛剛開放的平台，而“印美圖”團隊的主要產品——“印美圖彩炫”的定價高達7800元，這是一個很難讓人衝動消費的金額，所以一開始，“印美圖”團隊也沒有對銷量抱太大的希望。但是，“印美圖”團隊長久積累的活躍粉絲的追捧以及已經初具規模的品牌力量帶來了強大的銷售助力，僅僅6天就突破了百萬元銷售額，以至於連CEO黃昱釗也大呼“萬萬沒想到”。“印美圖”的產品不僅受到了許多普通消費者的追捧，也受到了一些優質品牌、創新企業的歡迎。海底撈、萬科、銀泰百貨、寶馬、寶潔等品牌都是“印美圖”的重要合作夥伴。在一些消費場所，諸如餐廳、KTV、咖啡館等，我們都可以看到“印美圖”的產品。“印美圖”6天突破百萬元銷量，並不是因為他們使用了什麼神秘的營銷手段，而是他們在正式展開銷售之前就已經樹立了一個頗有知名度的品牌，培養了一批活躍度極高的潛在消費者。“印美圖”的成功是必然的，微信小店是幫助其打開成功大門的最後一把鑰匙。“印美圖”的“驚喜”，是有賣點的產品、活躍的粉絲群，再配合微信公眾號的社會化傳播以及微信小店的便利支付，這幾個要素相結合產生出的強烈的聚合效應。“印美圖”的微信小店剛剛上線，粉絲效應就已經凸顯了出來。“印美圖”的公眾號對“印美圖”新機型的介紹性文章推送以及LOMO照片的展示形成了合力，在朋友圈中獲得了大量關注，迅速發展為一個熱點，抓住了那些喜歡嚐鮮、獵奇的潛在用戶的眼球。而且，“印美圖”微信小店的銷售頁麵製作精美，再加上之前分散在各地的實體代理商的推動，進一步強化了品牌傳播。如此來看，“印美圖”能夠取得成功也就不足為奇了。有許多經營者隻關注營銷策略，瞄準眼前利益，希望以最快的速度銷售出自己的商品，可結果往往事與願違。微信小店這個平台最大的優勢就在於能與大量潛在消費者開展互動，這種互動有助於品牌的建設和流量的獲取。而一旦有了品牌和流量，還用擔心產品會賣不出去嗎？所以，經營者應該將目光放長遠一些，不要隻關注賬本上的銷售業績和銷售利潤，而是要將更多精力投入到打造品牌的工作中去，這樣才能彙聚更多的消費者流量。有了流量基礎，微信小店的商品銷售就能夠達成“星火燎原”之勢。“印美圖”產品頁麵