行為經濟學研究發現，人們對損失和獲得的敏感程度是不同的，損失時的痛苦感要大大超過獲得時的快樂感。因此人們在麵臨獲得時往往是小心翼翼，不願冒風險；而在麵對失去時會很不甘心，容易冒險。而這正是人們消費時“買漲不買跌”的原因。
從經濟學的角度上來講，人們之所以“買漲不買跌”，還因為價格上升的過程中隻有一點是買錯了的，即價格上升到頂點的時候，價格像從地板上升到天花板，無法再升。除了這一點，其他任意一點買入都是對的。在價格下跌時買入，隻有一點是買對的，即價格已經落到最低點，就像落到地板上，無法再低。
除此之外，其他點買入都是錯的。由於在價格上升時買入，隻有一點是買錯的，但在價格下降時買入卻隻有一點是買對的，因此，人們認為，在價格上升時買入贏利的機會比在價格下跌時大得多。
不管怎麼講，這是一種日常生活中常見到的消費心理。因為這種特殊心理的存在，所以人們日常消費時，常常抱著商品越是漲價，越值得去買的心態。越是跌就避而遠之，不僅不去買，反而恨不得把手上的這類的東西轉手賣出去。也因為存在這種心理，很多人在買東西的時候往往會出現“買貴，不買對”的現象。
在人們日常的消費中，總會有這樣的人，不管看到什麼東西一漲價了，就會拚命地去搶購。在搶購之前，很多人甚至不會考慮是不是值得去買，買的東西在自己的生活中是否真的具有實用價值。這也就是現實消費生活中，“人們買漲不買跌，買貴不買對”的特殊消費心理。
其實，“買漲不買跌”是一個非常常見的經濟行為，不管在國內還是國外，都是如此。早在20世紀80年代，我國的家電企業麵臨了黃金時代，人們瘋狂地追逐不斷漲價的家電產品，大家對電視機、洗衣機等家電產品都幾乎不分品牌、規格地搶購。當時許多商品一到商場就被買完。當時電視機要憑票供應，一張票的價值也漲到了1000元，而如今買當時那種屏幕大小的電視機也不到1000元。當家電產品降價後，人們卻變得謹慎起來，這中間雖然有供求關係的變化，但是“買漲不買跌”的心理因素是明顯的。
麵對現實生活中人們買漲不買跌的消費心理，消費心理學家認為，這是人的心理感情在大多數時間裏代替理智主導人的消費行為，而從眾和恐懼是產生買漲不買跌現象的根本原因。
既然人的消費行為是由心理因素主導的，那麼作為經濟生活中的個體就應該要學會懂得消費中的心理學，在經濟生活中做一個理性的消費者，克服消費過程中的心理障礙，選擇適合自身心理承受力的消費模式，這也是心理經濟學倡導的理念。
經濟學指導你的生活： 買漲不買跌是人們作為一個理性經濟人的體現，這是人們追逐經濟利益的心理所致。不過，買漲不買跌也存在著一定的盲目性，人們在追漲中往往會失去自己消費的理性，盲目地趕漲，反而會使自己的經濟利益受到損失。這也是人們在消費投資中所要注意的。