自信而不自負的馬雲在創業的過程中表現出了極強的社交能力，阿裏巴巴之所以能夠成功，絕對離不開馬雲的人脈關係，無論是“西湖論劍”還是“網商大會”，這些都是馬雲用來推銷自己的舞台。2000年，馬雲更是請來金庸老前輩為其穿針引線，在“江湖”上“廣發英雄帖”，而當時中國互聯網最具人氣的風雲人物——新浪王誌東、網易丁磊、搜狐張朝陽等人都紛紛趕來赴約，他們在如詩如畫的西湖邊共商互聯網的發展對策，由此發展成為了互聯網界一年一度的“西湖論劍”。除了這一行業頂級人物的聚會以外，馬雲還憑借自己的人格魅力成功發起了“網商大會”，這更是將各路江湖英雄每年聚攏在阿裏巴巴的周圍。
由此可見，如果沒有馬雲，阿裏巴巴很難有今天的地位。馬雲雖然在專業知識上不如當時很多的業內專業人士，但是馬雲擁有別人都沒有的人脈，這就是馬雲在進行不懈的自我宣傳之後取得的成果。市場是不斷競爭的，但也離不開合作，馬雲正是看到了這一點，才會特別專注於自我推銷。
在行業競爭中是如此，在市場營銷中也是如此，隻有搞好了與消費者之間的關係，消費者才會對你、對你的產品產生好感，才會願意給你企業的產品展示自己的機會。
其實在營銷者進行自我推銷的時候，最為關鍵的就是要給人一個良好的第一印象。我們都知道，很多時候如果我們沒有時間與一些人產生過多的交往，我們常常就會憑借此人給你的第一印象來判斷此人的品行。所以，自我推銷最重要的就是走好第一步，我們可以充分地利用自己給別人的第一印象來幫助我們完成漂亮的自我推銷。
要給人一個良好的第一印象首先就要從小處著手，待人接物時要麵帶微笑，這樣可以獲得熱情、善良、友好、誠摯的印象；其次還要注意自己的著裝整潔，給人留下嚴謹、自愛、有修養的第一印象；再者就是要注意我們的言談、舉止、禮儀等行為表情習慣。隻有給人一個好的印象，消費者才願意細聽你所做的產品宣傳，才更願意相信你所說的產品優勢，如此一來才更容易起到事半功倍的最佳效果。否則消費者對你還有你的產品以及你的誠信度，企業的品牌誠信度的印象都會大打折扣。
做好營銷最重要的就是先學會推銷自己，因為隻有讓別人記住了自己，才能夠記住你所做的產品，這將是邁向成功的第一步。所以。營銷者要積極做好自我推銷，利用消費者的蝴蝶效應，擴大品牌知名度。
馬雲的營銷手段
營銷者是產品的代言人，營銷者給人的第一印象將直接影響消費者對產品的看法。營銷者要先將自己推廣出去，在消費者接受自己的基礎上，再做產品推廣，這樣更容易起到事半功倍的效果。
自信而不自負的馬雲在創業的過程中表現出了極強的社交能力，阿裏巴巴之所以能夠成功，絕對離不開馬雲的人脈關係，無論是“西湖論劍”還是“網商大會”，這些都是馬雲用來推銷自己的舞台。2000年，馬雲更是請來金庸老前輩為其穿針引線，在“江湖”上“廣發英雄帖”，而當時中國互聯網最具人氣的風雲人物——新浪王誌東、網易丁磊、搜狐張朝陽等人都紛紛趕來赴約，他們在如詩如畫的西湖邊共商互聯網的發展對策，由此發展成為了互聯網界一年一度的“西湖論劍”。除了這一行業頂級人物的聚會以外，馬雲還憑借自己的人格魅力成功發起了“網商大會”，這更是將各路江湖英雄每年聚攏在阿裏巴巴的周圍。