化妝品的廣告多以明星來作為產品的代言人，而明星都擁有一定的人格魅力和獨特氣質。通過明星長期而穩定的產品代言，使產品和代言人氣質之間建立聯係。隻要某種產品與明星有了聯係，公眾便將明星的氣質延伸到產品中。因此讓消費者覺得隻要購買和使用了該產品，就能獲得和代言人一樣的氣質和完美的肌膚。正是通過這種品牌共鳴的方法，來滿足消費者對化妝品的情感和精神訴求。
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圖4-15 化妝品品牌共鳴示意圖
寶潔廣告如何表現情感訴求
玉蘭油廣告
玉蘭油品牌屬下專門針對年輕人的係列找來的代言人是香港年輕的名模Danielle。Danielle是個中法混血兒，有著一身白皙嫩滑的年輕肌膚，溫和樣子和高而苗條的身材讓她成為許多年輕少女幻想能變成的典範。寶潔就是看中了她天生的美白肌膚和她在年輕女孩們心目中的形象，所以讓她代言了幾個針對年輕消費者的產品係列(其中包括：淨膚綿係列，美顏滋潤淨膚係列等) 。玉蘭油采用Danielle代言使產品和代言人氣質之間建立了聯係，讓消費者夢想獲得和代言人一樣的青春氣質，因此相信通過購買和使用該產品就能達到同樣效果。
淨膚綿係列廣告背景鮮明，燈光明亮。Danielle猶如薔薇精靈一般，烏亮的黑色發絲柔軟的覆蓋著雪白而纖細的頸項，她一伸手，一截雪白的皓腕白得有如透明一般，她一笑，眼睛彎成俏皮的弧度，仿佛是夜空裏唯一的星星，肌膚的瑩白和燈光的耀眼混合成某種明媚而奪目的美麗，清麗如斯，如同夏日裏纖細的水晶薔薇。廣告的前三十秒沒有任何對白，沒有文字，有的隻是活潑輕快節奏的音樂。廣告進行到一半，才有旁白提到產品係列名稱和功能等細節。
很明顯地，這個廣告希望完成的是從代言人帶出她的特質和產品功能之間的聯係。先讓觀眾羨慕電視中耀眼的名模，讓人們對美麗的畫麵有了幻想和期望，然後再提出產品的功能，使剛剛所看到的美麗畫麵聯係到產品功能效果上。消費者就自然地認為Danielle一定是用了玉蘭油這個產品才能擁有如此漂亮的肌膚。
玉蘭油的輕熟女係列找了優雅大方的韓國紅星宋惠喬代言。宋惠喬是輕熟女性們夢寐以求變成的形象。她是多部有名的韓國電視劇的女主角，飾演的大多是溫柔體貼的鄰家女孩，讓男生愛不釋手，或者是堅強不屈的患病女孩，使觀眾為她感動落淚的苦情角色。再加上戲劇都牽著當紅的偶像男明星當男主角，使宋惠喬更讓輕熟女性羨慕。有著一雙會說話的眼睛的宋惠喬，因她的天賦成為了玉蘭油潤白亮采眼部係列的代言人。當然因為韓國偶像戲劇的主要觀眾都是二十到三十歲的輕熟女性們，所以宋惠喬對於這個消費群的號召力絕對是很大的。玉蘭油利用了宋惠喬大方優雅的氣質凝造出消費者對產品功能。
潤白亮采眼部係列廣告中的男主角在圖書館裏遇到正在認真找書籍的宋惠喬。他從書本書架間隱約看到了一雙迷人的眼睛。那雙眼睛清亮如水，是非常純粹的黑色，黑的沒有一絲的雜色，比夜空還要深邃。眼神中帶著溫暖如春風的笑意，有種無法形容的魅力。霎那間，仿佛連風都清雅起來，他被這種景象震住，半晌都回不過神來。廣告中背景音樂旋律溫和，漸漸帶出旁白：“我要讓人看到的第一眼，不應該是黑眼圈。而是亮眼的神采。” 宋惠喬更用書本遮住臉部，隻是露出眼睛，眼神好似有千言萬語。一段令人陶醉的甜蜜鏡頭後，廣告才慢慢帶出一段長達十秒鍾的產品介紹和功能描述。可見，廣告的一大部分都是專著在建設情感訴求，讓觀眾對宋惠喬的氣質和特質產生一種幻想擁有的感覺，然後帶出產品，簡單描述其功能，建立一種兩者聯係的想象。
玉蘭油重現光彩係列的代言人是氣質成熟自信的國際巨星張曼玉。曾經榮獲多次影後殊榮的她，自香港小姐出身直到現在，已經參與過很多部大製作電影，成為今天的國際巨星。聽過張曼玉這個名字的都知道她早已年過不惑了，但是她的年齡非但沒有為她帶來困擾，反而讓人覺得她的美是由時光雕刻而成。張曼玉除了擁有不會老的肌膚以外，還融合了東方的素靜神韻和西方的明豔光彩，幾乎是所有成熟女性的典範。她有著成功的事業和令人羨慕的肌膚，的確是她們的希望。誰說女人年紀大了就得走下坡？張曼玉證實了她能夠做到優雅的逆轉時間大神，消費者也應該可以。
重現光彩係列廣告中的張曼玉看上去非常年輕，身段苗條，臉容秀麗，沒有一絲化妝品的痕跡，一貫的低調打扮，但外表再素淨，骨子裏卻有奢華感，不知恁地，竟有掩不住的豔光。一張雪白的臉，黑眼睛中隱隱泛著晶光，象一件任時光隨嫋嫋煙霧飄逝精美細致的瓷器。嘴角一抹神秘憂鬱的微笑，令人不由自主地為那抹神秘吸引。她說：“誰說歲月痕跡很難擺平。”在接下來的廣告中繼續描述產品的多種功能。這一個