1965年,位於斯德哥爾摩的宜家商場開業,迎來數千人排隊等候。由於顧客太多,員工不夠用,宜家決定開放倉庫,讓顧客自提貨品,為“宜家概念”再添重要一筆。
1970年—2000年間,宜家開始了海外擴張步伐,在瑞士、德國、挪威、丹麥、奧地利、荷蘭、法國、澳大利亞、加拿大、美國、中國等國家和地區開辦商場。
進入21世紀後,宜家開始涉足鐵路、風電等行業。2001年,宜家成立自己的鐵路公司,宜家鐵路(IKEA Rail)開始運營;2014年4月10日,宜家宣布收購美國伊利諾伊州一座在建的風電場,是宜家迄今為止最大的可再生能源投資項目。但其核心主業依然聚焦於家具建材行業。最新數據顯示,2013財年宜家全球銷售總額達287億歐元,在全球27個國家和地區分布有315家商場,約9500種係列產品,員工總數達135000人,光顧商場的顧客達7.16億人次,線上網站訪問量超過15億。其《家居指南》被翻譯成29種語言,發行2.12億冊。
(二)企業願景和經營理念
宜家的願景是“為大眾創造更加美好的日常生活”,為了更好地體現這一願景,宜家提出的經營理念是“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔,設計精良,功能齊全,價格低廉的家居用品”。宜家的願景及其經營理念成為企業發展壯大的基石。通過確保產品親民,讓更多的人能有機會打造更好的日常家居生活。
為了給員工強調與顧客結盟的民主理念,1976年,坎普拉德寫下了《一個家具商的信仰》,由此成為“宜家聖經”。他一再重申:為大多數人創造美好生活的一部分,包含著打破地位和傳統的局限而成為更自由的人。要做到這一點,我們不得不與眾不同。即使在20世紀90年代,宜家加大向全球發展的步伐時,它也力求保持自己原汁原味的企業文化。坎普拉德直接表示:宜家向來堅持自己的重要傳統,因為這不是瑞典文化,而是公司文化。否則,其他國家的員工就感受不到自己屬於宜家。除了把簡潔、美觀而價格合理的產品帶到全球市場,宜家也把北歐式的平等自由精神傳播到各地。對年輕人而言,相對於產品的實用,宜家這種精神力量更具殺傷力,誰也不能忽視這樣一個大趨勢:人人都渴望成為主角和支配者。
首先,宜家的產品,設計前衛卻價格親民。宜家每個區間都有爆款產品,給用戶的整體感覺是性價比很高;其次,宜家家居倡導簡潔、美觀的設計理念,背後彰顯著北歐式平等自由的精神;再次,宜家的口碑多來自用戶體驗的創新和引領。比如,宜家調查發現在中國88%的受訪者不願扔無用雜物,於是在中國推出了一個舊床墊回收計劃;又比如,宜家發現中國被訪者在早晨一般比較匆忙,從起床到出門,有93%的人平均耗時在1小時以內,上海的受訪者平均時間隻有40分鍾。針對這一習慣,宜家中國在衣櫃產品中,推出了在衣櫃外側可掛衣架的配件新品。“我們鼓勵消費者將第二天需要穿的衣服,在前一天晚上準備好掛出來,以便節省早上的時間。”
1965年,位於斯德哥爾摩的宜家商場開業,迎來數千人排隊等候。由於顧客太多,員工不夠用,宜家決定開放倉庫,讓顧客自提貨品,為“宜家概念”再添重要一筆。
1970年—2000年間,宜家開始了海外擴張步伐,在瑞士、德國、挪威、丹麥、奧地利、荷蘭、法國、澳大利亞、加拿大、美國、中國等國家和地區開辦商場。
進入21世紀後,宜家開始涉足鐵路、風電等行業。2001年,宜家成立自己的鐵路公司,宜家鐵路(IKEA Rail)開始運營;2014年4月10日,宜家宣布收購美國伊利諾伊州一座在建的風電場,是宜家迄今為止最大的可再生能源投資項目。但其核心主業依然聚焦於家具建材行業。最新數據顯示,2013財年宜家全球銷售總額達287億歐元,在全球27個國家和地區分布有315家商場,約9500種係列產品,員工總數達135000人,光顧商場的顧客達7.16億人次,線上網站訪問量超過15億。其《家居指南》被翻譯成29種語言,發行2.12億冊。
(二)企業願景和經營理念
宜家的願景是“為大眾創造更加美好的日常生活”,為了更好地體現這一願景,宜家提出的經營理念是“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔,設計精良,功能齊全,價格低廉的家居用品”。宜家的願景及其經營理念成為企業發展壯大的基石。通過確保產品親民,讓更多的人能有機會打造更好的日常家居生活。
為了給員工強調與顧客結盟的民主理念,1976年,坎普拉德寫下了《一個家具商的信仰》,由此成為“宜家聖經”。他一再重申:為大多數人創造美好生活的一部分,包含著打破地位和傳統的局限而成為更自由的人。要做到這一點,我們不得不與眾不同。即使在20世紀90年代,宜家加大向全球發展的步伐時,它也力求保持自己原汁原味的企業文化。坎普拉德直接表示:宜家向來堅持自己的重要傳統,因為這不是瑞典文化,而是公司文化。否則,其他國家的員工就感受不到自己屬於宜家。除了把簡潔、美觀而價格合理的產品帶到全球市場,宜家也把北歐式的平等自由精神傳播到各地。對年輕人而言,相對於產品的實用,宜家這種精神力量更具殺傷力,誰也不能忽視這樣一個大趨勢:人人都渴望成為主角和支配者。
首先,宜家的產品,設計前衛卻價格親民。宜家每個區間都有爆款產品,給用戶的整體感覺是性價比很高;其次,宜家家居倡導簡潔、美觀的設計理念,背後彰顯著北歐式平等自由的精神;再次,宜家的口碑多來自用戶體驗的創新和引領。比如,宜家調查發現在中國88%的受訪者不願扔無用雜物,於是在中國推出了一個舊床墊回收計劃;又比如,宜家發現中國被訪者在早晨一般比較匆忙,從起床到出門,有93%的人平均耗時在1小時以內,上海的受訪者平均時間隻有40分鍾。針對這一習慣,宜家中國在衣櫃產品中,推出了在衣櫃外側可掛衣架的配件新品。“我們鼓勵消費者將第二天需要穿的衣服,在前一天晚上準備好掛出來,以便節省早上的時間。”