@@與經典同行，打好人生底色；與名著為伴，塑造美好心靈。細心品味米花在線書庫經典名著。@@
眾所周知，IPC經營雜誌業務。現在請你指出3種由IPC發行的雜誌，如果你是業界人士，你隨口就能說出IPC旗下的十幾種雜誌的名字（因為他們的雜誌很出名）。反之，如果你不是業界人士，則很可能一頭霧水，一個也想不出來。IPC品牌在出版界雖然名頭很響亮，但外行人對其並不熟悉。一般讀者關注的是雜誌的品位、風格和內容，而不會留意誰是幕後掌管錢袋子的人。讀者感興趣的是雜誌本身，而關注出版商的名頭實屬多此一舉。
你最近讀的小說是哪家出版社出版的？你昨晚看的DVD影碟是哪家公司製作的？你可能不知道這些問題的答案，出版商也知道這種狀況。是的，沒有人在意。
品牌是作為溝通所期望的產品和服務的一種方式而存在的，或者是強調不同產品和服務之間的係列性關係。如果一種新產品麵市時帶有一個現有的品牌的標記，消費者就好比吃了一顆定心丸，品牌確保你使用該產品的體驗會和以前一樣好。但任何事情都有例外。米爾斯與布恩出版公司（Mills&Boon）推出的羅曼史小說深受讀者歡迎，讀者們總是不厭其煩地追捧此類作品；皮克斯影業公司（Pixar）推出的經典動畫片，無論主題是動物、玩具，還是汽車，家長們都期待陪著自己的孩子去觀賞。總而言之，盡管在娛樂界追求新奇和冒險至關重要，然而給你所做的一切都貼上一些大而無當的標簽隻會弄巧成拙，這麼做隻不過是在向觀眾暗示，所有的新噱頭都是換湯不換藥的舊把戲而已。
維珍用絢麗多變的身姿吸引著消費者的眼球。維珍品牌吸引消費者：使用“維珍”信用卡，搭乘“維珍”航空公司的航班，在“維珍”健康SPA消費，聽“維珍”唱片，以及選擇“維珍”養老基金。
上述係列產品的相似之處是什麼？這些不同的產品和服務項目彼此之間有何關聯？
很明顯，一切都和消費者有關。仔細看看維珍的業務經營範圍，你會發現消費者是唯一的共同點。
(本章完)