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重複進行無意義的品牌定位，將會產生負麵的宣傳效果，原因是這麼做和所謂公司內部調整沒什麼兩樣。
總之，當我們提交“Virgin”（處女）這個名字進行注冊時，英國公司注冊處認為這個名字太過粗俗，不予注冊。我費了九牛二虎之力才說服他們。我想到了一個辦法，就是舉證一艘船在1699年曾使用了同樣的名字，並沒有招致反對。事實上，《倫敦憲報》（LondonGazette）在1699年5月的報道中提到過這艘船，“該船於1699年4月26日停靠加的斯港（西班牙西南部的一個港口）。”我知道這個名字很性感，但是很有趣。不過這個名字不是異想天開，不著邊際。“處女”一詞說明了我們的每項事業都是從零開始，我們在所涉足的商業領域幾乎完全是“處女”。我認為“處女”這個名字一點兒也不粗俗，而是純潔、新穎、未開發、未利用的代名詞。“處女”也代表我們全都是企業經營的新手。注冊維珍品牌對我們來說意義非同小可，在全球法律管轄範圍內捍衛這個名字並不容易。事實證明，這對維珍的成功非常重要。∑米∑花∑在∑線∑書∑庫∑
一個品牌的蘊意是不斷豐富完善的。有些蘊意是通過定位得出來的，有些則是在直接或間接的努力、投入中得出來的。不管你喜歡與否，有些蘊意總是與品牌如影隨形。請記住，品牌總是代表某些意義，而你最終隻有通過提供給客戶的產品和服務來決定品牌的內涵。
如果我告訴你維珍早年的創業曆程，你就會明白維珍品牌現在所代表的內涵是怎樣得來的。我本來是想說維珍對大多數人來說，是經過縝密籌劃的產品。但事實不是這樣的。真幸運，我們幹得很好。不論我們刻意經營與否，人們對我們的評價多是正麵的。
忽然之間令我一驚的是，有一個難題擺在我麵前：向現在的青少年解釋音樂對於我那一代人的意義。但如果不這樣做，青少年又如何了解我們的第一個公司“維珍唱片”呢？
我認為音樂對現在年輕人的生活的影響遠遠不如對上世紀70年代的人的影響大。現如今，美妙的音樂作品比比皆是，例如凱蒂·滕斯托爾（KTTunstall）和艾米·懷恩豪斯（AmyWinehouse）的歌曲。但回顧20世紀70年代，那真是一個非常獨特的時代，那時的人們對於搖滾音樂有著狂熱的激情。
(本章完)