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節目表演必須詼諧，能博人一笑，吸引眼球；不僅是講故事，還要讓人心領神會；內容絕對要與品牌風格相吻合，更要傳達品牌信息。2002年7月，我在紐約時報廣場上演了幾乎全裸的表演，我僅用一部移動電話遮住下身，慶祝我們和維亞康姆（Viacom）公司旗下的MTV建立業務合作關係。我公開宣稱：“我在此用實際行動來承諾，美國維珍移動不隨便變相漲價！”
我們知道維珍是一家勇於冒險嚐試的公司，帶來的影響無法預見而且深遠：即使精心策劃的特色表演出了岔子，也不會對品牌產生過多的影響。
讓一個公司的老板過度曝光和受到關注會帶來正麵效果嗎？有時候結果可能適得其反。這一點我稍後再作解釋。我不過是和英國首相戈登·布朗一同乘坐飛機，談了些有關針對困境中的北岩銀行的競標方案，結果卻被媒體捕風捉影地描繪成是接受了政府的“甜心交易”。總的來講，媒體宣傳帶來的正麵效果大於負麵效果。我個人的高曝光率不僅僅宣傳了維珍品牌，也體現了其個性化的一麵。事業上的成功可以讓我有機會進行一些相當精彩的冒險活動。例如乘坐快艇和熱氣球等活動對宣傳維珍品牌就很有利，因為這些活動是真正具有挑戰性的，體現了維珍的品牌價值，並且也很有趣。不是每個人都願意嚐試挑戰世界紀錄，並且這樣的活動也不見得對塑造品牌價值和提升品牌知名度有幫助。關鍵在於要找到能展現個性化品牌價值的營銷方式，唯有這樣，你才能體會到個中的滋味。︰米︰花︰在︰線︰書︰庫︰h
總體而言，媒體對維珍品牌的報道還是相當公正的。通過新聞、專題和評論來報道維珍的各種挑戰活動，使維珍得以以鮮活的麵貌展現在公眾麵前。由於維珍麵向消費者的多元化業務經營，總是會有新聞故事可以滿足媒體的胃口。在我們的新產品推出之際，維珍媒體關係工作人員總是邀請新聞記者前來采訪，允許他們跟進報道維珍的最新計劃。對於任何想要建立消費品牌的企業來說，和記者保持良好的溝通是建立品牌的工作之一。我認識許多商界人士，他們總是避開媒體的關注，而維珍集團多年來和媒體建立了良好的關係。更何況，我當年初出茅廬時就是《學生》雜誌的記者；我喜歡和編輯、新聞記者、作家以及公關人員打交道。
(本章完)