借勢“喬布斯”，成就“雷布斯”
手機行業趨於白熱化的競爭態勢，讓大多數消費者變成了行家，如何從互聯網的專家轉換成手機的行家，進而讓大家知道小米，更要知道小米是高配置的發燒神器，這是雷軍做手機第一個要解決的問題。自然而然的，雷軍想到了喬布斯，想到了蘋果手機。作為“影響人類的第三顆蘋果”的掌門人，喬布斯已然讓蘋果變成一種信仰，讓數以億計的“果粉”成為他的信徒。借勢於喬布斯的已有經驗，借勢於已在消費者心智中成型的“粉絲意識”，雷軍開始了他的“米粉”之路。
小米的影響力，始於雷軍怒摔手機回應“山寨蘋果”的疑問。他極力否認小米與蘋果的相似性，卻以此借勢於蘋果，在消費者心中製造了“中國蘋果”的印象。此事之後。大量的市場炒作與媒體報道瞬間吸引了業內人士的關注和大眾消費者的眼球。在喬布斯生病期間，雷軍曾表示，無人能成為喬布斯，但喬布斯有一天也會死，所以我們還有機會。在如今看來，當時雷軍公然評論喬布斯其實是借其為小米手機的“出世”做鋪墊。
其實，雷軍摔手機不過是正片播出的前奏，在小米手機的首次發布會上，雷軍真正成就了其“雷布斯”的教主地位。“喬式範兒”十足的“雷式動作”“極致極簡的幻燈”“標配服裝”“大屏幕”，無一不讓人們感覺他就是“中國的喬布斯”。
借勢牛人影響力，將“小米”煮熟
借勢喬布斯名人效應取得爆炸式效果後，“和最牛的人站在一起”就成了雷式營銷的秘籍，讓雷軍屢試不爽，也讓小米手機的品牌影響力高潮迭起。
2013年，雷軍在美國矽穀見到了特斯拉的iddot;馬斯克後，高調宣布要買兩輛特斯拉電動車，一輛自用，另一輛送給UC的CEO俞永福。特斯拉被稱作“汽車業的蘋果”，而馬斯克是新一代的矽穀巨星，其做的每件事都很吸引眼球。借勢於馬斯克，小米與牛人並肩而立，自然更具影響力。
2014年年初，喬布斯生前的創業夥伴、蘋果公司聯合創始人斯蒂夫·沃茲尼亞克來中國參加極客公園大會，並應邀來到小米公司，與雷軍進行了一場“IT極客巔峰對話”。而且，沃茲尼亞克還極其配合地動手DIY了小米的路由器。事實上，這是沃茲尼亞克繼參加了小米公司年會後，第二次公開為雷軍和小米“站台”。由此，小米的輻射圈借勢擴散到更多的極客圈中。
此外，雷軍的身影還活躍在各種備受矚目的場合中：與劉德華在清華大學上演“將人生變成戰場”的跨界對談；在騰訊首檔高端名人跨界對話節目《越域》中，與尚雯婕進行有意思的交談；與林誌穎在微博上互動，表示可以幫他實現為愛子打造“黑米”手機的願望，此舉不僅可以利用林誌穎的名人效應，更為小米將來進軍台灣地區市場未雨綢繆。
借勢“喬布斯”，成就“雷布斯”
手機行業趨於白熱化的競爭態勢，讓大多數消費者變成了行家，如何從互聯網的專家轉換成手機的行家，進而讓大家知道小米，更要知道小米是高配置的發燒神器，這是雷軍做手機第一個要解決的問題。自然而然的，雷軍想到了喬布斯，想到了蘋果手機。作為“影響人類的第三顆蘋果”的掌門人，喬布斯已然讓蘋果變成一種信仰，讓數以億計的“果粉”成為他的信徒。借勢於喬布斯的已有經驗，借勢於已在消費者心智中成型的“粉絲意識”，雷軍開始了他的“米粉”之路。