前言
據統計，截至2018年3月，中國移動互聯網月度活躍設備數已經達到10.95億台，移動購物行業用戶規模達到7.53億人次，同比增長15.2%。而且早在2017年，我國移動互聯網使用率就已經高達55.8%，相比2016年的53.2%和2015年的50.3%，呈穩步增長趨勢。2017年的移動互聯網接入流量為近250億GB，相比2016年有大幅度增長。
隨著移動互聯網技術的日益發展，大量的移動互聯網業務在手機上也得以應用和普及。互聯網的受眾群體逐漸增多，將更加有利於通過移動互聯網來完成各種營銷活動，而呈幾何倍數增長的接入流量也充分表明了移動互聯網在人們生活中所占的重要地位。
移動互聯網營銷與傳統營銷的差異之處就在於移動互聯網營銷將重心放在了用戶身上。這個時候不再是產品麵向用戶，而是用戶麵向需求。移動設備與互聯網相結合使得人們可以隨時隨地接收信息，加速了移動互聯網營銷的速度。用戶在使用移動設備時會接收到大量的信息，這個時候用戶會根據自己的興趣，選擇性地讀取信息，這樣企業在進行營銷的時候就要首先從用戶的角度思考問題，如用戶的喜好、用戶的需求、用戶的認知等。這個時候就已經完成了由產品向用戶轉變的過程。
本書對產品定位、用戶畫像、品牌傳播、移動互聯網營銷法則、數據思維等一一進行詳解，有助於企業或移動互聯網創業者了解移動互聯網市場，學會如何在移動互聯網時代進行產品運營，借鑒知名企業和知名品牌的成功經驗，發揮自身優勢，在發展壯大的過程中少走彎路，快速發展，在激烈的市場競爭中立於不敗之地。