第七章“領帶大王”曾憲梓——“正合奇勝”的經營之道 4．“向父親致敬”——廣告也要講美德
曾憲梓先生的產品當初之所以能在市場上站穩腳跟，與他獨到的廣告宣傳理念是分不開的。“金利來，男人的世界”已成為當今中國人耳熟能詳的廣告語。
孰不知，在曾先生起步階段，他所采用的第一句廣告詞更能體現中國傳統儒家文化中“尊老敬老”的道德觀念。1970年，在一年一度的父親節即將來到之際，曾憲梓在報紙上刊登了大幅廣告，慶祝一年之中唯一屬於男性、屬於父親的節日：“向父親致意，送金利來領帶。”
廣告內容雖簡單，寥寥幾字卻盡顯情真意切。廣告刊登之後，效果非同凡響，金利來領帶迅速占領了香港的市場。就這樣，曾先生將適時把握商機的“商道”和儒家“仁義禮智信”的“人道”完美的結合，堪稱營銷理念中的典範。
【創富經】品牌離不開超前意識
曾憲梓深深懂得，金利來領帶是中國的，也是世界的。中國人創造的名牌也應當是世界性的。隻有成為世界性的，才能成為真正的名牌，才有長久的生命力。從他到日本推銷產品失敗後，他深深意識到這一點。
因此，曾憲梓又到歐洲考察，他“習洋”不崇洋，更不媚洋，他有信心把金利來打出去，占領國外市場。終於在70年代初把占領香港市場的英國、美國、法國、德國名牌領帶統統"轟"出了香港市場。
為了打好“創名牌”的戰略，曾憲梓總是把自己的產品防在世界潮流中考察，尋找自己的不足。當他的金利來領帶成為名牌產品後，他又發現一個新問題："一條領帶顧客能否接受，不僅取決於領帶的質量，更重要的也取決於領帶的花色，如果光有質量沒有花色，領帶再好也不會有人去買。"這時的曾憲梓已經從藝術角度來看待領帶的質量了，從而使金利來在國際市場上有更強勁的角逐能力。
“創名牌”戰略重要的是要有嚴格的質量標準，高質量是重要的商業行為，也是“創名牌”戰略的基石。曾憲梓博士說：“產品的廣告要是不真實，就會立刻失去顧客，優良的品質，才是名牌產品的根本保證。”這種強烈的質量意識使他在生產過程中進行層層把好關，他從領帶麵料的選擇，花色的搭配，領帶的造型，甚至連領帶的毛襯、絲裏都小心逐一地進行選擇，以保證領帶的質量。
《曾憲梓傳》中有一個非常感人的故事：有一次曾憲梓發現來自歐洲的高檔領帶布料上有不易發現的斑點，但曾憲梓還是很堅決的把這批布料當廢品處理掉了。他很堅決地說："不合格的產品，寧可毀掉也不能出廠。"他的公司裏有嚴格的規定："金利來的產品，沒有次品。"有質量才有信譽，有信譽才有客戶，有客戶才有財路，這是及淺顯的道理。
“創名牌”戰略同時也意味著開拓，意味著占領別人的市場，曾憲梓為了保證金利來領帶質量，他還引進西德名牌廠領帶生產的機械和領帶原料的遠東代理權。這種超前意識使他開拓了東南亞和美國的市場，從而為金利來走向世界打下了堅世的基礎。