島村芳雄堅持按進價批發給各地的零售商。創業兩年間，他的“原價銷售法”使他得到了商業界的信任，顧客自動替他宣傳，使他無往而不利。短短幾年間，他就從一個窮光蛋，搖身一變成了日本繩索大王。
島村芳雄經受了６８次的拒絕，終是不放棄，也不死心，此時的他正合了“別人都已放棄，自己還在堅持；別人都已退卻，自己仍然向前；看不見光明、希望卻仍然孤獨、堅韌地奮鬥著。”的最佳寫照。銀行之所以低下他高貴而冰冷的頭，答應借錢給這個窮光蛋，實在是被島村芳雄那煞費苦心，百折不撓的意誌力所感動；他們想到這樣的人創業不成功還有誰能成功，便也不十分擔心他還不起貸款了。
不單創業之初，整個創業過程都需要創業者有堅忍不拔的意誌力。創業過程需要偏向於行動的緊迫感，但同樣需要有沉穩的耐心。當一位創業者的競爭對手不斷收購和迅速擴張的時候，他沒有做出任何相應行動，這使得管理團隊裏的其他成員幾乎對他發火了。但他在報告中指出，在過去一年中，就因為公司以靜製動，節約了至少１０００萬～５０００萬美元。如果死守在２０世紀８０年代造就了各行業領先者的最佳管理實踐原則上——尤其是“接近顧客”這一條上，這位創業者就會埋下自我毀滅的種子，並將領導地位拱手讓與後期競爭者。
成功的創業者也許有其他方麵的缺陷或弱點，堅忍不拔的個性卻是他們的共同特征，無論處境如何、情緒怎樣、工作多麼艱苦他們都不氣餒，任何困難和不幸都無法摧毀他們。過人的才華和豐厚的稟賦，都不如堅忍不拔的努力更有助於造就成功創業者。沒有任何東西能夠代替堅忍不拔的素質，比如天賦、教育、資金、社會背景等。依靠堅忍不拔比依靠金錢的資本獲得創業成功的人多得多。
他們全身心投入事業，絕少半途而廢。遇到困難，或麵對似乎難以逾越的障礙，他們總是堅忍不拔地去突破困境。經曆了一次次沉重的打擊，其他人都會覺得希望渺茫，但他還是有勇氣堅持下去。他內心明白，隻要堅持下去，就總有希望。如果經受一次打擊就灰心喪氣，難以自拔，毫無鬥誌，那就再沒有一絲希望了。這正是考驗的時候，在失去了所有身外之物之後，他還有自己。別人都已放棄，自己還在堅持；別人都已退卻，自己仍然向前；看不見光明、希望卻仍然孤獨、堅韌地奮鬥著，這才是成功創業者的素質。
在這時候，你一定要讓孟子的聲音在你耳邊回想：“天將降大任於斯人也，必先苦其心誌，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，增益其所不能。”請記住：往往就是在這種時候，最是凸現你堅忍不拔的意誌力的時候，也正是“天將降大任”於你身上的關鍵時候；能否承當大任，將自己的創業推向成功，就看你怎樣去忍耐與堅持了。
在商場上不管你怎麼設計、怎麼準備，事實發展中還會出現大量的意料之外，想得再周全也會有，這是自然規律。美籍華人、成功學專家陳安之說：成功都是長期堅忍不斷積累而成的。我們經常看到一些美國創業者，創業最初５年全部賠錢，一毛不賺，創業第１３年賺了５０億。一般人可能堅持一個月、兩個月，也有可能堅持１年、２年，或５年。可是他沒有堅持６年，他沒有堅持１３年，所以他沒有賺到那５０億。關鍵就在於你能堅持多久。百分之九十九的人失敗，因為他的九十九次快要臨門一腳踢進去的時候，他放棄了。這就是他們沒有辦法成功的最重要原因，這也就是成功者可以實現夢想最重要的創業法則——堅忍不拔，永不放棄，絕對堅持到底。
《三晉都市報》上報道的一對普通夫婦艱苦創業的故事，同他們的“舊貨”一樣飽經風霜，一樣經受坎坷，以店主創業艱難、堅忍不拔的精神，和誠信善良的人緣吸引著許多顧客，成為全縣一家知名度較高的舊貨店。
上世紀８０年代後期，任月明、白翠玲夫婦二人相繼下崗，在朋友的鼓動下，任月明和人合夥花了一萬多元買了一輛舊車跑出租，不到兩年功夫，結果錢沒掙著，車最後以１８００元的低價賣了出去。一家五口人每月守著２００多元的生活費勉強度日，日子異常艱難。１９９３年秋，夫妻倆通過熟人關係，利用貸款在種籽公司旁租了間門麵和人合夥開了一家糧油店。丈夫跑外，妻子經營。剛開始，生意還湊合著。但一次葵花生意，使他們的小店永遠翻不起身來：小店雇用的一輛車外運後發生了車禍，貨款全部用於支付車禍，一萬多元的葵花血本無歸。這樣折騰了一年多，糧油店仍舊沒有起色，夫婦倆隻得另作打算，再次貸款買了一輛舊中巴跑起了中陽到太原的客運。那時候，跑太原還得走薛公嶺山上的彎路，一趟六七個小時的跑，任月明就這樣每天跟著跑，做妻子的白翠玲一到丈夫出車後就提起了心，為了不使丈夫身體累垮，白翠玲每天５點多就起來做飯，一年下來，她瘦了一圈，但一年堅持下來，總算有了兩萬元的回報。第二年，他們把舊車賣掉又和妹夫合夥買了一輛９萬多元的中巴繼續做客運。這輛車卻沒有那麼幸運，在一次修車時，電焊火花迸發出來濺到車內，引起了一場大火，好不容易才滅了火。好不容易修好之後不到半年，又著了一場火。這兩場火，使他們在客運上賺錢的生意經全部化為泡影。隨後他們又買了一輛解放１４１做起貨運，辛辛苦苦幹了一年多，但終因經營不善而敗北。