第一章差異化營銷
在過剩經濟時代的營銷王國裏，疆土已定，若要稱霸，隻有把“大同世界”變為“大千世界”，並通過差異化創造競爭優勢。這才是真正有意義的營銷，盡管這樣做正在成為一件越來越難的事情。在市場營銷學中，我們常常會把企業已在運作的市場空間和即將擁有的市場空間比喻成“紅海”和“藍海”。從目前全球化的趨勢來看，企業比較適合實行“藍海”戰略，而“藍海”戰略的核心思想便是差異化營銷，這是開創新的市場空間、擺脫競爭對手的一種終極戰略。也就是說，在市場經濟條件下，一種產品想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就必須走差異化的經營道路，正所謂：“有所不為才能有所為，麵麵俱到往往導致麵麵不到。”