第二章品牌營銷
改革開放後，中國經濟迅速發展，全世界眾多企業不約而同地看中了中國這個龐大的市場，世界知多品牌紛至遝來。在國際化的消費中,人們知道了什麼是品牌,感受到了品牌的巨大威力。品牌對現代消費者來說，猶如愛情之於人類。追求美好的愛情是人的天性和本能，如今追逐品牌也已成為消費者的購買本能，這條潛在的規律在人們生活的方方麵麵體現得淋漓盡致，從衣、食、住、行到教育、醫療、工作單位的選擇等都被品牌操縱著。人們對品牌的忠誠度無疑向產品或服務提供者發出了強烈的信號：隻有打造強勢品牌才能獲得消費者的信任。從長遠來看，品牌不僅是一個企業長期的戰略性資產，是競爭優勢和財務回報的一個重要來源，更是一個國家或地區經濟發展水平的象征。一個國家或地區的經濟發展水平和競爭力，在很大層麵上表現為該國家或地區的品牌影響力。