第三章事件營銷
事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播、客戶關係於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，快速提升品牌知名度與美譽度的一種營銷手段。在這個營銷的時代，企業都使出渾身解數，需找營銷的突破口，事件營銷成為營銷的新突破。事件營銷恰好順應了大眾傳播時代的潮流，將企業的贏利本質很好地隱藏了起來。在事件營銷策劃的活動中，企業與消費者不斷互動，創造了一片和諧的局麵，讓消費者和企業在媒體的撮合下連成一個利益共同體。