第三章事件營銷 二、屬於李寧的奧運
李寧體育用品有限公司簡介
李寧以自己的名字作為公司和產品的名稱，在中國首開以人名命名品牌的先河。從20世紀90年代中期開始，李寧品牌連續多年占據中國第一體育品牌的位置。雖說體操王子李寧建立了李寧體育品牌公司，但是縱觀李寧公司的品牌發展，李寧本人從來不為李寧品牌做廣告。據說，這主要原因是李寧希望在公司經營上按市場規律運作，主動弱化個人對公司和品牌形象的影響。結果，很多人並不知道李寧和李寧體育品牌的關係。據說，在李寧公司上海的一家專賣店，店員開玩笑地問購買李寧牌運動鞋的幾個中學生，是不是因為喜歡體操王子李寧才買李寧牌的。他們卻說根本不知道李寧這個人，不過他們一直都很喜歡李寧牌產品，買李寧牌鞋就是因為這款鞋設計新穎、時尚，價格又適中。這個故事可以反映出，李寧體育用品公司的成功是依靠其過硬的產品質量，而不僅僅是憑借一個體育民族英雄的影響力。
1990年，李寧有限公司在廣東三水創建，隸屬健力寶公司。它創立之初便開始與中國奧委會攜手合作，積極讚助各種賽事，通過體育用品事業不遺餘力地推動中國體育的發展。從1992年巴塞羅那奧運會開始，每屆奧運會李寧公司都會讚助中國體育代表團，之後李寧公司開始讚助國外代表隊，走上自己的國際化進程：從讚助法國體操隊、捷克體操隊、俄羅斯大學生代表隊、西班牙女子籃球隊，到2004年雅典奧運會時讚助西班牙男籃，再到2005年年初成為NBA合作夥伴。“源於體育，用於體育”，李寧公司以體育為載體，逐步擴大自己在國際上的影響力。在這一點，李寧公司的市場部人員感受頗為深刻：2004年以來，來自歐美各個國家的各種媒體都開始關注這個來自東方的體育品牌，紛紛向它發出采訪要求。2004年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下曆史新高，朝著國際一流品牌的目標衝刺。
在李寧的發展過程中，並沒有因為國外大品牌的進入而失去信心，也沒走崇洋媚外的道路，而是將重點放在產品的自主研發上。一直以來，李寧公司把產品的研發當作一個不斷創造紀錄、刷新紀錄的賽程。早在1998年，李寧公司就建立了本土公司第一家服裝與鞋的產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學人體運動科學係合作，對自己生產的運動鞋的力學特性進行運動生物力學測試，建立專業運動員的腳型數據庫，對專業運動特征進行數據搜集和分析，從而進一步提高了產品的專業性和舒適度。此時，李寧產品已由單一的運動服裝，發展到運動服裝、運動鞋、運動配件等多係列。2008年奧運會之後，作為非官方讚助的李寧品牌已經躋身世界一流品牌，為全世界的運動員和體育愛好者提供專業的體育產品。正因為有了這樣堅持不懈的努力，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網絡。同時，李寧公司的國際網絡也在不斷拓展，目前已進入了20多個國家和地區。
有人說：“李寧是因運動而生的，因為運動讓人更加自信。”敢於表現，不斷發掘潛能、超越自我——這是李寧的品牌觀，它始終堅持不懈地付諸實踐：1990年，李寧公司成為第一家讚助亞運會中國體育代表團的中國體育用品企業；1992年，李寧公司為中國奧運代表團提供領獎裝備，成為第一個讚助奧運會的中國體育用品企業；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體係；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心；1999年，李寧公司引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP（企業資源計劃）的體育用品企業；2004年，李寧公司在香港聯交所主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業。
當然，現在的李寧公司不僅是一家體育用品製造企業，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。比如，2001年，李寧公司推出李寧高爾夫係列產品，希望由此塑造高端市場的品牌形象。同年，李寧公司協同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片，畫麵是身穿李寧體操服的法國少女體操運動員，廣告語為“運動之美世界共享”。這宣揚了運動之美無國界的理念。從1997年開始，李寧公司分析中國體育用品後市場需求認識到，青年人將會是中國體育產品巨大的潛在消費群體，體育產品消費主力是15~25歲的消費群體，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成“時尚年輕、具有個性的城市品牌”。這一時期的李寧公司認為“開發決定市場”，因此在加大產品設計開發投入的同時，放棄了價位較低的市場。一方麵，它依托佛山設計開發中心進行產品設計、開發上的調整，在設計上尋求突破，提高產品的技術含量；另一方麵它一改以往農村包圍城市的做法，轉而走城市化道路，投入相當比例的資金，在全國主要城市建立品牌專賣店。