第十一章概念營銷
在碎片化的時代，消費者的注意力被各種五花八門的營銷花招所吸引。給消費者創造一種概念，然後將這種概念在消費者心中打上烙印是商家的明智之舉。不難發現概念營銷早已在國內市場上漸成“時髦”。新概念營銷手段在市場上以千姿百態的姿態出現，讓人眼花繚亂，如杜邦的“萊卡”內衣，美菱的保鮮冰箱，TCL的音響電視，以及流行的保健品“腦白金”。這些產品的成功上市，都是緊緊抓住了對消費心理的研究，即人們對流行概念的認知欲。但凡產品披上了概念的外衣，身價肯定一路飆升，所以某些企業不惜一切代價找“概念”來熱炒，比如“納米”、“基因”等高科技名詞；“生命”、“健康”等人命關天的概念；還有一些“網絡”、“數字”等流行時尚的詞彙。在產品日益同質化的今天，概念營銷已日益成為企業打破雷同，尋求差異化，突顯個性化，建立和鞏固品牌或產品自身發展優勢的一條捷徑。