（二）受眾接受心理：“沙發上的土豆”到“集體狂歡”
由於反饋的滯後與不便，傳統電視劇受眾自甘淪為“沙發上的土豆”——娛樂至上，思考停止。新媒體時代，大眾傳播憑借著新技術優勢呈現出人際傳播、自我傳播的某些特征，網絡等新媒體的非中心化、互動化、社群化等特點使受眾的話語權得到了最大程度上的回歸，人們恢複到了近乎“對話”的權利，實現了一種雙向共通的人際傳播形態。新一代電視劇迷絕不是一群被任意宰割的觀眾，也不是俯身接受教化的無意識群眾，他們更像是在電視劇製造的虛擬場域中參與互動的真實人物，擺脫無條件的沉默，在特定的空間裏表達認知、體驗娛樂和宣泄情感。在互動性的觀看模式中，受眾的參與心理、分享心理和社交心理日益凸顯，個人意誌與情感需求得以滿足，最終獲得“集體狂歡”的快感。近兩年，電視劇貼吧、電視劇官方微博、電視劇SNS的出現，將網絡傳播引入了一個社交網絡化的時代。電視劇的粉絲們可以通過轉帖、分享、轉發、評論，體驗互動與參與快感，全方位地加入到對電視劇的討論和交流當中。
（三）受眾收視習慣：“黃金時間”到“我的時間”
傳統的線性傳播要求受眾鎖定“黃金時間”，過時不候。新媒體彌補了傳統電視媒體的缺陷，改變了“你播我看”的接收方式，契合了電視劇天然的連續性屬性。網絡影視用戶開始“我播我看”，掌握了收視的主動權。由此帶來的收視變化是“闔家觀看的情形將會越來越少見，電視節目將成為各種傳播平台的內容。年輕受眾收看電視的語境，正從家庭轉向個人，其電視節目的載體也從電視轉到電腦”。從“黃金時間”到“我的時間”的轉變，是電視劇傳播方式個性化的表現，這使得觀眾得到了極大的觀賞便利和審美滿足。
二、播出模式的日益升級
隨著新媒體平台的擴展，中國電視劇的播出模式不斷升級，呈現出雙向互動的特點。傳統電視劇內容上載到新平台，無形中擴大了電視劇觸達觀眾的覆蓋麵，增加了電視劇收視效果提升的可能性。
（一）台網聯動——議程設置的交互影響
近幾年，凡熱播劇基本都采用“台網聯動”的播出模式。安徽電視台廣告中心副主任查存道曾這樣評價：“台網聯動互補，讓新媒體與傳統媒體實現聯買聯賣，使兩者價值同時放大。”電視劇利用傳統電視台的主流地位配合網絡新媒體的互動特性，同步提升收視率與點擊率。2011年，湖南電視台聯合優酷網同步首播《回家的誘惑》，創下了單集最高收視率3.69%、收視份額19.12%、優酷點擊率破4億的佳績。2011年暑期熱門大劇《新還珠格格》采用“一台七網”的聯動播出，使其傳播效果疊加，擴大了傳播範圍與宣傳力度，實現了收視共贏。2011年備受矚目的新版《水滸傳》首播時，安徽衛視聯合搜狐視頻、騰訊視頻、土豆網、PPTV、PPS五大媒體進行同步視頻直播，新浪微博、騰訊微博同步微博直播。除此之外，作為官方合作者，搜狐視頻相繼打造《好漢來了》等特別節目，以配合其傳播效果。實踐證明，新版《水滸傳》同時賺足了收視率與點擊率，直到9月份依然以13.98%的收視率占據天津衛視電視劇收視率榜首。
（二）受眾接受心理：“沙發上的土豆”到“集體狂歡”
由於反饋的滯後與不便，傳統電視劇受眾自甘淪為“沙發上的土豆”——娛樂至上，思考停止。新媒體時代，大眾傳播憑借著新技術優勢呈現出人際傳播、自我傳播的某些特征，網絡等新媒體的非中心化、互動化、社群化等特點使受眾的話語權得到了最大程度上的回歸，人們恢複到了近乎“對話”的權利，實現了一種雙向共通的人際傳播形態。新一代電視劇迷絕不是一群被任意宰割的觀眾，也不是俯身接受教化的無意識群眾，他們更像是在電視劇製造的虛擬場域中參與互動的真實人物，擺脫無條件的沉默，在特定的空間裏表達認知、體驗娛樂和宣泄情感。在互動性的觀看模式中，受眾的參與心理、分享心理和社交心理日益凸顯，個人意誌與情感需求得以滿足，最終獲得“集體狂歡”的快感。近兩年，電視劇貼吧、電視劇官方微博、電視劇SNS的出現，將網絡傳播引入了一個社交網絡化的時代。電視劇的粉絲們可以通過轉帖、分享、轉發、評論，體驗互動與參與快感，全方位地加入到對電視劇的討論和交流當中。
（三）受眾收視習慣：“黃金時間”到“我的時間”
傳統的線性傳播要求受眾鎖定“黃金時間”，過時不候。新媒體彌補了傳統電視媒體的缺陷，改變了“你播我看”的接收方式，契合了電視劇天然的連續性屬性。網絡影視用戶開始“我播我看”，掌握了收視的主動權。由此帶來的收視變化是“闔家觀看的情形將會越來越少見，電視節目將成為各種傳播平台的內容。年輕受眾收看電視的語境，正從家庭轉向個人，其電視節目的載體也從電視轉到電腦”。從“黃金時間”到“我的時間”的轉變，是電視劇傳播方式個性化的表現，這使得觀眾得到了極大的觀賞便利和審美滿足。
二、播出模式的日益升級
隨著新媒體平台的擴展，中國電視劇的播出模式不斷升級，呈現出雙向互動的特點。傳統電視劇內容上載到新平台，無形中擴大了電視劇觸達觀眾的覆蓋麵，增加了電視劇收視效果提升的可能性。
（一）台網聯動——議程設置的交互影響
近幾年，凡熱播劇基本都采用“台網聯動”的播出模式。安徽電視台廣告中心副主任查存道曾這樣評價：“台網聯動互補，讓新媒體與傳統媒體實現聯買聯賣，使兩者價值同時放大。”電視劇利用傳統電視台的主流地位配合網絡新媒體的互動特性，同步提升收視率與點擊率。2011年，湖南電視台聯合優酷網同步首播《回家的誘惑》，創下了單集最高收視率3.69%、收視份額19.12%、優酷點擊率破4億的佳績。2011年暑期熱門大劇《新還珠格格》采用“一台七網”的聯動播出，使其傳播效果疊加，擴大了傳播範圍與宣傳力度，實現了收視共贏。2011年備受矚目的新版《水滸傳》首播時，安徽衛視聯合搜狐視頻、騰訊視頻、土豆網、PPTV、PPS五大媒體進行同步視頻直播，新浪微博、騰訊微博同步微博直播。除此之外，作為官方合作者，搜狐視頻相繼打造《好漢來了》等特別節目，以配合其傳播效果。實踐證明，新版《水滸傳》同時賺足了收視率與點擊率，直到9月份依然以13.98%的收視率占據天津衛視電視劇收視率榜首。