第二章 公共關係的曆史沿革 第三節 中國公共關係的傳入和發展
公共關係對於中國來說是“舶來品”，它傳入我國的曆史並不長。上世紀60年代公共關係開始傳入我國的台灣和香港。80年代初，公共關係隨著中國的改革開放而開始進入中華大地。1980年《廣東省經濟特區條例》頒發，設立了深圳、珠海、汕頭三個經濟特區。不久後，在深圳的一些中外合資企業，按照國外的管理模式，最早設立了公共關係部，開展了一係列的公共關係業務活動。爾後，在廣州的一些大型賓館也相繼成立公關機構，開展了相應的公關活動，這引起全國公眾的注目。“白天鵝賓館”是廣州最早設立公關機構的組織，“中國大酒店”、“花園酒店”，則從香港地區和美國聘請受過公共關係專門教育和培訓的專業人員擔任公共關係部經理。
1984年，廣州白雲山製藥廠率先在國有企業中設置公共關係部，並頗有膽識地決定每年撥出總產值1％的款項作為公共關係專項費用，用於信譽投資，取得了預想不到的驚人效果。隨後，其他企業也紛紛仿效，設立公關機構。同年10月，世界上第二大公共關係公司“希爾一諾頓”公司在北京設立了辦事處。1985年8月，世界著名的公共關係公司——博雅公關公司同中國新華社所屬的中國新聞發展公司簽訂協議，共同為在我國從事貿易的外國機構提供公共關係服務。中國新聞發展公司於1986年7月在北京成立了“中國環球公共關係公司”，這是我國大陸第一家公共關係公司。隨後各種公共關係專業公司像雨後春筍一般迅速發展起來。1988年4月沈陽市人民政府設立了接待辦公室公關處，並由其策劃了一係列的公關活動。我國的“公共關係熱”也引起了教育理論界的高度重視。1984年11月，中國社會科學院新聞研究所開始進行中國社會主義公共關係學的前瞻性研究。1985年，深圳市總工會舉辦了國內第一個公共關係培訓班。北京是師範大學、北京大學也相繼舉辦公關講座。1985年年底，深圳大學創辦了我國第一個公關專業（專科），隨後其他高等院校也相繼開設公共關係課程。1988年，國家教委決定把公共關係作為一門正式課程列入高等學校的行政管理、企業管理、旅遊經濟、市場營銷等專業教育之中。1989年9月，黑龍江省公共關係學校正式成立。1994年，經國家教委批難，中山大學創辦了我國第一個公共關係本科專業，同時在行政管理專業的碩士點招收公共關係研究方向的研究生，從而使公共關係的學科化建設再上新的台階。1988年1月，我國第一家公共關係專業報紙——《公共關係報》在杭州創刊，麵向全國發行。1988年5月，在北京召開了首屆國際公共關係專業研討會，來自美國、英國、日本、新加坡等國的公共關係學專家、學者與我國的學者交流情況與經驗。1989年1月，全國第一份國內外公開發行的公關雜誌《公共關係》在西安創刊。到目前為止，我國出版的公共關係專著和譯著已有上百種。這為開展公共關係教育創造了有利的條件。在公共關係普遍開展的同時，一些公共關係的團體組織也相繼成立。1986年1月，我國第一個公共關係民間團體——廣東地區公共關係俱樂部在廣州成立。1986年12月，我國第一家地方公共關係協會——上海公共關係協會正式成立。1987年5月，中國公關協會在北京人民大會堂宣告成立。1988年10月，我國第一家公共關係專業學術團體——中國公共關係專業委員會在西安成立。隨後，各省、市、自治區的公共關係組織紛紛成立。1991年4月，中國國際公共關係協會在北京成立。1999年1月4日，國家勞動和社會保障部正式批文，成立國家職業資格工作委員會公共關係專業委員會。同年5月出版發行的《國家職業分類大典》中，收入了公關職業的名稱、公關職業定義及公關職業工作。並根據職業要求實行資格認定和準入製度。由此開始，根據統一的公關職業培訓教材，對初級、中級、高級《公關員》進行職業培訓，它說明中國的公關開始走上職業化的道路。這是中國公共關係發展史上的裏程碑，它標誌著我國的公共關係事業已進入到曆史新時期。