第3章 思路決定出路 樹立自己的品牌
個人品牌是指個人擁有的外在形象或內在修養所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費認知及消費模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。
塑造個人品牌的中心問題就是別人如何看待你。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。21世紀是品牌時代，我們知道，企業有企業的品牌，產品有產品的品牌，管理學家指出，在職場中也應盡快建立起自己的品牌。忠誠、才華、能力等就是個人品牌的基礎構成部分。
我們經常會說到某人的業務能力很強，某人應對突發事件的能力很強，某人擅長於經營管理等，這就是自己的品牌。事實上，個人品牌同樣是一種非常寶貴的無形資產，其價值甚至高於人才的有形資產，是無法估量的。管理專家宋新宇博士介紹說，個人品牌就是個人在工作中顯示出的獨特價值。它就像企業品牌、產品品牌一樣，要有知名度，更要有忠誠度。
品牌代表的是一種質量與服務上的保證。在這個有著充分選擇自由的時代，如果在職場中具有了自己的個人品牌，就會多選擇的機會和更多向上發展的機遇。而現代企業和職場人士都非常注重的個人品牌也是品牌的形式之一，當然個人品牌標榜的是一個人的品牌號召力。
對於剛參加工作的人們來說，個人沒有品牌而言，隻有在工作中，以自己的努力和特有價值獲得認可才能被業界認同；個人品牌一旦形成後，就具有了一定的品牌價值，先前也許是你去找用人單位，而現在也許是用人單位衝著你的品牌找你，個人發展的選擇機會增加了，個人的品牌價值也隨之提高。
談到個人品牌，就不得不談及職業經理人這個圈子。在這些高級打工者中，很多優秀的職業經理人都有著非同一般的個人品牌，例如被稱為"打工皇帝"的唐駿就是其中的優秀代表。
2004年2月9日，唐駿帶著微軟曆史上唯一的"終身榮譽總裁"的光環高調空降上海盛大網絡發展有限公司（下稱"盛大"，NASDAQ：SNDA），出任總裁，由此，告別了微軟的"激情十年"，開啟了盛大的"轉型四年"。上任100天後，盛大在納斯達克成功上市，一個新的網絡傳奇誕生，這其中，他功不可沒。4年後再以10億元的身價加盟新華都。
三次華麗轉身，都給唐駿帶來了巨額財富。更令人驚訝的還不止於此。2004年，他離開微軟的時候，比爾?蓋茨特別寫信表示感謝，並授予其"微軟（中國）終身榮譽總裁"。而在2008年，當新華都集團宣布唐駿為"新華都總裁兼CEO"的時候，前老板陳天橋特意給唐駿發來祝賀信。
"我覺得一個成功的職業經理人首先要給企業帶來價值，這個企業無論是上市公司還是非上市公司，你能給這個企業帶來什麼樣的價值，這一點是最重要的。因為價值是體現職業經理人最重要的一個環節。同時，你的職業精神或者是職業道德是否被你的員工，被你的企業所認同也非常重要。"作為一個成功的職業經理人唐駿這樣理解"成功職業經理人"的含義。