第四章 晉商企業文化——誠信
俗話說無奸不商，意思是說商人都是以盈利賺錢為目的的，這句話似乎沒錯。但是小商以奸取勝，大商以誠獲利，也是更有道理。所謂君子愛財，取之有道，晉商在取利的商業中有一個堅守的信條，就是誠信。明清時期晉商的崛起，並沒有使商人的倫理文化在商品大潮中受到衝擊，相反，商人在經商過程中以信義取利，被當成了一種潮流。
君子愛財，取之有道，晉商在義與利的問題上受到了儒家傳統思想即孔子的“重義輕利”思想的影響。晉商縱橫商界500年，不僅僅積聚財富千千萬，也對商業文化做了進一步的繼承、發展、弘揚與推進，以及對商人價值觀進行了升華。晉商以誠信為本的企業文化，對當今的商人仍有極大的影響和教益。