怎樣吆喝？似乎也缺乏明確的方向。四川大學博導蔡尚偉認為，四川文化的文學一脈，因為有了司馬相如、“李杜”、“三蘇”和郭沫若、巴金、李劼人等名人，在中國曆史上地位無出其右。但各地打名人牌無非就以建故居賣門票兼售紀念品為主，沒能發揮名人最大的價值。
缺少整合營銷和優勢資源整合，也是三星堆麵臨的尷尬。三星堆博物館副館長張躍輝說，“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆文化，無疑是具有世界影響力的資源，但也存在產品單一以門票銷售為主，產業化程度不高等問題。正在進行中的世界文化遺產申報，需要各級政府的支持和協調。不僅如此，遺產的保護和利用，還需要大量的資金，三星堆真正成為世界級的文化旅遊目的地，更必須加大區域之間優勢資源整合和營銷力度。三星堆今年的旅遊人次接近70萬，但在張躍輝看來，相比三星堆的地位，還遠遠不夠。
資金的限製，也成為很多地方打文化牌的瓶頸。王毅透露，“為了打造金沙文化，成都市投入了50個億，但很多地方顯然不可能如此大手筆”。
路徑：包裝文化名片應有國際視野
四川豐厚的文化遺產如何揚名國際？業內人士各有看法。
四川省金手指傳播公司董事長張建華認為，立足當今時代的文化共鳴，用國際視野來引導對四川文化的消費最為重要：“比如四川是熊貓的故鄉，但好萊塢的電影《功夫熊貓》卻巧妙地為這種動物注入了善良、熱愛公平和正義等符號，讓人們在電影消費的過程中完成了對熊貓的認知。我們應該為四川的文化遺產注入更深刻的內涵，通過消費的方式讓它們被記住，並且廣為傳播。”
提升四川文化資源的品牌價值，也是當務之急。王毅說：“四川的茶馬古道和古蜀道，在學術界一直極具聲望，但公眾卻知之甚少。一旦有了世界文化遺產這張牌，茶馬古道和古蜀道就將重迎生機。”而對四川文化進行整體宣傳包裝，也是事半功倍的捷徑，“現在廣元在宣傳石窟文化這一塊做得相當出色，今年還曾投入3700多萬元保護千佛崖。但如果四川將全川石窟打捆宣傳，推出‘四川石窟是中國石窟的下半闋’這個更有分量的概念，將總體提升四川石窟的知名度和地位。”從這個角度而言，就需要省上統籌協調，消除屬地化管理的弊端，從全局出發進行營銷。這需要資金，也需要解決政策和觀念等諸多問題。
包裝文化名片，離不開對產品的全麵分析和定位。蔡尚偉認為，四川在打三國文化牌上做得頗為成功，所以武侯祠一直是崇尚三國文化的外地遊客必到之地。但對文化名人這一塊，還遠遠不夠。“我們到法國會去看雨果故居，四川為何不能打一打文學牌？讓不畏權貴的詩仙李白、胸懷百姓疾苦的杜甫，成為四川文化深刻的注解？他們對生命的關懷、對個體的反思，至今符合國際文化消費的潮流。”