為了拉度假村的客人，徐天野騎車跑到離村五裏外的公路邊。那裏有條省道，道邊已有人建起店麵，供過路的客人吃飯。那飯吃得實惠，大鍋裏整日鼓嘟著排骨酸菜，主食有大米飯，也有高粱米水飯和貼餅子，一位十元，可飽造。這種營銷策略吸引了南來北往的不少車輛。徐天野不想跟這裏的店主搞競爭，卻要借著這裏的風飄起自家的旗。趁客人剔牙走出店門時。徐天野迎上去，親親熱熱地喊大哥大姐，說往後，諸位要想嚐一嚐山雞野兔，不妨把車輪往裏打一打，不過幾分鍾，就到我家了。開車乏了，大哥大姐再在小火炕上烙烙腰，保準美死了。您帶家人多住幾天，我更是求之不得。客人聽說有山雞野兔， 自然要問價位。徐天野回答得敞亮，說全憑大哥大姐賞，您高興了，多賞點，我祝你發財；您不滿意，那就抬腿走人，我照樣感謝您捧了我人場。徐天野這般忽悠或曰宣傳了一些日子，就有客人閃亮登場。徐天野不食前言，果然是真正的山雞野兔上席，價錢也盡由客人自定。那山野之味是他跑山區集市偷偷買來的，雖然國家不許捕獵了，反倒更襯了稀少與珍貴。
最初的日子，徐天野的生意隻是賠本賺吹喝。他把老爸老媽好不容易積攢下來的幾個錢兒都搭進去了，連姐姐家的錢今天二百明天三百的也往坑裏填。親人們看著心疼，一再勸說罷手，可徐天野卻是躊躇滿誌，說隻要有客人來，就是賺。等著吧，過一陣就是城裏學生放暑假的日子，暑假一過，我欠下的饑荒保證全還上，而且還有厚禮以謝。
誰也沒料到徐天野是把商機押在了那片稻田上。暑期一到，不少城裏人帶孩子來菩提灣吃野味，酒足飯飽之後，徐天野推薦說，其實我們菩提灣還有一個絕妙的玩處，村東那片河套裏有片稻田，稻田裏有螃蟹，還有泥鰍，絕對的純野生，下水就摸得到。學生們一聽就興奮起來，中老年人對下水摸蟹摸泥鰍也有著與生俱來的興趣，聽有此樂，紛紛隨他去了河套。到了稻田邊，客人望著綠油油的稻秧，先還有些懷疑，問真的有螃蟹嗎？徐天野也不答話，甩開鞋子，給起褲角，下到田裏彎腰摸蟹，不過三五分鍾，手上已有了張牙舞爪的八腳蟹公。徐天野說，眼見為實，我沒撒謊吧？說著，便將那隻蟹子重又遠遠地甩回稻田裏去，驚得孩子們直喊，你不要給我呀，扔回去幹什麼？徐天野笑說，這營生，跟釣魚一樣，玩的就是一個過程。 自己摸，才有意思呢。看人們已在脫鞋給褲，他這才亮出底牌，大家玩可是玩，咱們得把醜話說有前頭，下稻田摸蟹，可是有價錢的，摸出一隻十元，不論長鰭還是圓鰭，也不管大小，一概這個價。泥鰍按條算，也是這個價。光下水玩沒摸著或不想摸的，一人三十。人們問，你不說是野生的嗎，怎麼還收費？徐天野說，螃蟹和泥鰍是野生的，不錯，可這稻子是人工種的呀。為承包這片稻田，開春時我甩手就是十萬元。大家想想看，進了稻田就難免踩壞稻子，稻秧被踩倒就要減產，十萬元秋後我是不是能收回來還得兩說著呢。大哥大姐想想看，去水庫釣魚，還沒弄髒水，是不是人家也收費？釣上來的魚比農貿市場賣的不知貴上多少倍。徐天野說得通情達理，不能讓人不信。反正到鄉下來就是玩，但圖一樂，城裏人也就不那麼計較了，笑說，好，咱們就先摸他一百元錢的。
中國人的從眾心理嚴重，鄉間尤甚。徐天野辦起了農家樂，把客人引到家裏來，村裏很快有人照葫蘆畫瓢，而且立竿見影見了效益。在這個事上，徐天野想得開，表現得也大度，有時客人多，他還主動積極地往其他人家推介。菩提灣的農家樂吃得到野味，還能去河套裏摸螃蟹洗山泉澡，聲名遠播，吸引了更多的城裏人。徐天野要的就是這效應，別家有客吃野味，也可睡熱炕，摸螃蟹卻隻能來徐家，因為稻田已被我承包，方圓數十裏，獨此一家，別無分號。