國內的白酒品牌“勁酒”，實際上就采取了非常好的內疚營銷方法，產品在銷售過程中，公司首先播放了一個非常和諧、愉快的喝酒場麵，然後順勢提到了一個重要的廣告詞：“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”這個故事搭配上這樣的廣告詞，表麵上是提醒消費者喝酒時要注意控製，千萬不要貪杯，但實際上所要表達的意思卻截然相反。當然和銷售香煙的廠家一樣，勁酒公司不可能直接提醒消費者“多喝酒”，這時候，它們就利用了內疚心理來大做文章—消費者會因為貪杯鬧事、破壞家庭氛圍而感到內疚，但是這種內疚通常會讓消費者產生更為強烈的飲酒欲望，這個時候，公司適當地提到“不要貪杯”反而激發出了消費者飲酒的快感。
巧克力的生產商也是一樣，售貨員在出售巧克力的時候，會特意做出一些溫馨的提示：“巧克力富含熱量，很容易引起肥胖，在過去幾十年時間裏，很多人的肥胖問題都是由巧克力引起的。”當患有肥胖症的人出現在店裏時，他們往往會對自己貪吃巧克力感到內疚，他們會覺得對不起自己的身體健康，但是這種內疚感實際上是比較脆弱的，商家要做的就是進一步刺激消費者的情感，好讓這些內疚感變成一種新的消費動力。事實上，當他們在內疚中食用巧克力後，往往會帶來雙倍的快樂享受。
有些上班族一直想要購買一款名牌包，可是由於自己的工資不足以支撐這種奢侈品，所以內心一直很矛盾，他們覺得一旦自己花費大價錢購買了這款產品，那麼很有可能會在接下來的幾個月勒緊褲腰帶過日子。這個時候，一些奢侈品品牌會刻意針對性地強化這種觀念，比如提醒消費者“看好你的錢包，新款產品已經盯上它了”，或者直接暗示那些上班族“購買那些奢侈品其實沒有太大的必要”。這樣一來，消費者的內疚感變得更加強烈，但與此同時，他們的消費欲望也變得強烈，而最終他們會選擇消費，因為他們會在內疚中覺得這種消費會更加令人感到刺激，也會更加讓人感到痛快。
事實上，內疚感通常都是以阻礙消費的身份出現的，這種消極的情緒和情感會讓消費者在商品麵前表現出更強的自製力，但是一旦巧妙運用，就可以產生相反的效果。很顯然，內疚營銷的關鍵在於在消費者自我暗示的矛盾中找到縫隙，將他們潛藏在心底的那些欲說還休的消費欲望引出來，然後使得那些快樂情感成倍地增加，這也是為什麼消費者通常會在內疚之後感受到更多的快感。
而在這一整套由內疚向快樂的轉化機製當中，關鍵的因素就在於對消費者的情感進行適當壓抑。當消費者渴望獲得某個產品，渴望享受某種消費時，會產生很強的消費衝動，但是由於自己的能力不夠、生活條件暫時不允許，或者會帶來一定的負麵影響，這些欲望會被壓製住。此時，商家要做的並不是直接鼓動消費者放開自製力，而是選擇繼續壓製他們的消費欲望和情感，而這種壓製一旦觸及消費者的承受力，原有的“衝動和自製力”之間的平衡就會被打破，此時就會迅速發生反彈，消費者內心的購買欲望就會越來越強烈，可以說原有的內疚感會成為一種誘發因素，反向地推動了消費者的消費行為，並且提升了消費的快感。
國內的白酒品牌“勁酒”，實際上就采取了非常好的內疚營銷方法，產品在銷售過程中，公司首先播放了一個非常和諧、愉快的喝酒場麵，然後順勢提到了一個重要的廣告詞：“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”這個故事搭配上這樣的廣告詞，表麵上是提醒消費者喝酒時要注意控製，千萬不要貪杯，但實際上所要表達的意思卻截然相反。當然和銷售香煙的廠家一樣，勁酒公司不可能直接提醒消費者“多喝酒”，這時候，它們就利用了內疚心理來大做文章—消費者會因為貪杯鬧事、破壞家庭氛圍而感到內疚，但是這種內疚通常會讓消費者產生更為強烈的飲酒欲望，這個時候，公司適當地提到“不要貪杯”反而激發出了消費者飲酒的快感。