746、玩具的品牌價值(1 / 3)

到大陸的第二日,陳維雲按計劃視察玩具廠。

夢工廠施行的是代工政策,但自有廠區並沒有撤銷。

83年陸元亨為了生產《變形金剛》玩具,陸續在大陸投資四座玩具廠,隨著公司規模擴大,逐漸引入代工商,製造基本外包出去,普通工人也一同轉移,這些工廠全部調整為研發為主的工業園。

深市的工業園有四個,還有幾座設在羊城,都屬於大陸分公司的資產。

陳維雲重點視察了位於蛇口的園區,這是陸元亨籌建的第一座工廠,這個月迎來開業六周年的年慶。

過去陳維雲極少到這裏來,上次視察是87股災年,他送林清霞到大陸定居了一段時間,為了掩飾他探望林清霞的行蹤,他以公務為幌子,那段時期他幾乎把旗下廠區參觀一個遍。

員工們熱烈歡迎他,排著隊守在大門口。

夢工廠開出的待遇遙遙領先同行,品牌的吸引力也首屈一指,總部尤其重視人才培養,定期會把大陸員工送到香江進修,這是其它外資企業都提供不了的福利。

但凡外資,高層多數來自海外總部調派,夢工廠卻不同,大陸分公司的管理層團隊在組建之初,全部從大陸招募,先在總部實習培養,然後反調回來任職,且定期到總部輪值。

陳維雲的重視態度有效提升了大陸分公司上下的凝聚力,也抹除了兩地先進技術與管理經驗的交流障礙。

“陳先生是真心實意做貢獻的港商。”

沒有人懷疑這一點。

進入廠區,陳維雲先去了商品展廳,這裏擺放著夢工廠旗下所有暢銷玩具樣品,六年前陳維雲注冊夢工廠商標時,是以動畫公司為類別,品牌最先得以揚名世界也是因為動畫,但導致夢工廠奠定深入人心的影響力,玩具要排在第一位。

各地孩子們最先接觸的夢工廠產品是玩具,其次才是動畫片。

鑒於夢工廠玩具廣泛、持久且可觀的銷量,現今已經成為首屈一指的核心業務,今年三月份夢工廠進行重組,玩具版權也是最具價值的資產之一。

夢工廠主題連鎖店內,玩具始終是營業額的最大貢獻產品,即使將來被電子產品取代,玩具也不會喪失在夢工廠舉足輕重的地位。

“我們現在出品的玩具包括布絨、塑膠、合金、木製、電子多個種類,大陸廠區主要負責製作工藝的改進,香江總部承擔新型玩具款式的開發。”

陳維雲身邊站著兩位高管,一個是夢工廠產品部的經理冼誌玲,另一個是大陸分公司的負責人。

冼誌玲早於84年已經加盟夢工廠,當初陳維雲收購富豪酒店與百利保地產,她是百利保旗下童裝連鎖店的經理,後調任夢工廠連鎖部經理,86年連鎖公司先一步上市,她一直出任吳世邦的副手。

這次公司重組,冼誌玲調任產品部,統管夢工廠主題連鎖店的所有產品設計與製造,玩具事業部隻是她管轄的一個子機構,她的職位顯然有了提升,今天她客串陳維雲的講解員,指著展廳內的玩具產品,逐一給陳維雲作介紹,

“我們連鎖店最暢銷的玩具有四種,都已經形成品牌效應,第一種是‘變形金剛係列’,這幾年我們陸陸續續開發127款角色玩具,每年都有新款發售,年銷售量超過一千萬件。”

‘變形金剛’在全球的主要競爭對手是東洋萬代,他們開發的高達係列緊隨其後,是全球最受歡迎的合金機械類玩具。

“第二種是‘拚酷係列’,這個係列涵蓋圍繞夢工廠電影開發的所有拚裝類玩具,銷量最好是《冒險王》的‘百寶箱’、‘敦煌石窟’,《黑俠》的‘黑石號沉船’、‘黑俠戰車’,《力王》的‘長城’、‘懸浮山’,影視劇對銷量提升尤其明顯,年累計銷量平均也有一千萬。”

目前世界拚裝玩具市場的龍頭老大是樂高,旗下積木係列、太空係列、城堡係列,備受孩子們歡迎,他們在拚裝領域獨步全球,這個品牌出自丹麥,樂高的年出口量可以占據丹麥總工業出口的2%。