至於我想要什麼？我想要創可貼加醫用酒精——今天下午寫作這篇專欄之前，鋒利的時裝雜誌在我翻頁時，將我手指劃了一道傷口。
色情並傻瓜著
得事先聲明一下，此文並非Diesel的軟文，我之所以要拿它來說事，是因為我喜歡這個品牌的廣告。
不同的服裝品牌賣不同的東西，你買Chanel，便是買它的優雅；你買LV，便是買它的身份感；你買Hermes，便是買它的低調……如是等等，你買Diesel，當然是買它的廣告了。我有一度想買條件仔褲，在上海恒隆的Diesel店轉了半天，居然沒一條適合我的，Diesel的性感運動風格的確不屬於我這種遺老遺少，想想，罷了。倒是有一回在廣州麗柏的Diesel店裏買過一條圍巾，很低調漂亮，送給一個親戚。這是我唯一一次與Diesel發生關係。有些品牌是我非常喜歡但卻無緣的，比如Dolce&；Gabbana——買過它一件白色外套，隻穿過一次就不敢穿，再比如Diesel——想想我其實也比較煩它，它家的服裝好多都在中國製造——而我一向不太相信中國人的質量。
喜歡Diesel是因為喜歡它的廣告，在所有時裝品牌的廣告中，隻有它家的廣告最出色——最有創意且形象鮮明。與別的品牌注重潮流不同，反時尚的Diesel不管潮流，也不聽從時尚權威，他家的設計師喜歡在世界各地晃蕩，從青年文化中尋找靈感。Diesel的設計上單件性強，不在乎整個係列的協調統一。而Diesel每一季的廣告係列都有一個主題，比如2007年有全球變暖的廣告主題；2009春夏季則是黑白的恐怖奇幻；今年春夏係列主打口號是“一起傻吧傻瓜”。傻瓜們在做什麼呢？兩手拿著正負極的電線在對接；一男一女麵對麵邊騎車邊擁抱；騎在大象鼻子上與被大象坐在屁股下；養喜歡開冰箱的熊當寵物；將紅色路障變成帽子……這世界的年輕人們都聰明絕頂，要想做些傻事，那可得非常有創意，有自嘲精神。在這些傻事中，還得透出無所不在的色情暗示，也真為難了Diesel。而色情一直是Diesel廣告的一個持之以恒的風格。
感覺Diesel將全部力量用在了廣告上，而不是在服裝上——當然它家的服裝也不錯。Diesel原意是“柴油”，創始人Renzo Rosso解釋品牌含義：“Diesel這個詞短小精悍，叫起來朗朗上口，雖然有顧客以為我們是賣柴油機的，但這正是我們牛仔褲的內涵——活力四射，朝氣蓬勃。”有趣的是最初Diesel 的活力概念總是遭人誤解，它那標誌性的滿是破洞、汙漬、手工漂洗做舊的牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴——他們誤以為那是殘次品。
時尚攝影的必然
在今年的時裝海報中，由女模Gisele Bundchen和Ryan Barrett演繹的Versace 2012春夏廣告大片，無疑是非常唯美且有風格的，這組廣告大片的拍攝地選在美國加利福尼亞州的Borrego Springs，四周是沙漠，但廣告大片的靈感則來自於海洋，攝影師Mert &；Marcus組合把泳池變成了碧藍的大海，Gisele Bundchen身穿Versace 白色緊身上衣和短褲、沿著金屬梯攀上岸邊的畫麵，正是美人魚浮出海麵的視覺效果，而Ryan Barrett則將Versace 男裝絢麗的花紋和波普色彩表現出花花公子的迷人的氣質。
拍時裝廣告大片的費用並不低，可以說要花上巨資，但品牌為什麼要這樣幹呢？沒有誰規定時裝非要為每一季的新品拍攝大片，時裝攝影也並不必然與時裝綁在一起，兩者被聯係到一起，要等到Gay Bourdin出現之後，時裝與攝影才有一些看上去必須的聯係。Gay Bourdin是第一位從拍攝時裝的具體景象真正轉移到充分利用想象拍攝的時尚攝影師，在他看來時裝廣告並不隻是衣服鞋子之類的照片，而是要引起人們去想象，他把時尚攝影變成了時尚行業中必不可少的一環。