唐帥心裏還是有些底氣。因為他認為隻要自己手裏緊緊握著兩張牌,就不怕這幫銷售跑遠,跑飛,甚至造反。這兩張牌就像風箏的線一樣,風箏在天上飛得再高再遠,隻要線在自己手裏,控製權就在自己手裏。那這兩張牌到底是什麼,威力有這麼大?
唐帥掀開牌底,隻有四個字。
“資源”和“績效”。
資源就是子彈,有了子彈就有了打敗敵人的武器,
績效就是糧食,有了糧食就有了打敗敵人的動力。
作為管理者,隻要給銷售人員足夠多的子彈,足夠好的糧食,他們會在前方拚殺得很歡,自然業績也不會差到哪裏去。而管理者要做的,就是如何使這兩張牌更人性化,更盡善盡美。
解決了耀龍的攪局,唐帥接著要做的就是打反擊戰了。
耀龍的產品已經出來了,包括產品功能模塊以及價位等相關資料都已擺在了姚祖山的桌麵上。跟跑運動是件很有意思的事,在IT行業尤其風行。比如硬盤驅動器行業的第一名和第二名的故事。第一名本來是王者,王者應該是贏家,但事與願違,第一名的日子卻比第二名過得艱難的多。無論是收入下降的幅度虧損的程度,還是裁員的人數,第一名均超過第二名。這是典型跟跑反敗為勝的案例。還比如微軟,這個全球軟件巨頭,他最善長的就是收購與兼並。任何新技術新產品,他極少先動,更喜歡觀察,一有風吹草動就會突然發力,大筆一揮從容將其收入囊中。這也是一個典型跟跑者的戰略思路。
唐帥根據老板的指示,這幾個月一直主推的是高端產品,針對分支機構多,功能複雜的中大型銀行做推廣。耀龍的幾次競爭,無論是市場活動,還是銷售盯單,都沒有討到好。現在耀龍的主力產品出來,應該是他全線發力的時候了。
天宇的低端產品完全是為了打擊耀龍做得競爭策略。無論是功能模塊數還是案例包裝的設計,幾乎都跟他相差不大,最重要的是產品價位。低端產品,在耀龍產品的基礎上下調了15%,為的就是打肉博戰。同時,把高端產品的價格在原來的基礎上,再上調了20%,拉開距離,兩個產品有了顯著的差異性。
由於天宇的策略是,用高端產品賺利潤,用低端產品打擊對手賺市場份額。於是市場整體策劃一分為二,包括市場宣傳和銷售人員,全部按兩套思路來做,互不幹擾。
唐帥已經憋了很久,卯足了勁,就為了打最後這一仗。他為低端產品製定了一係列的措施,其核心思想都是緊密跟隨耀龍。他把耀龍對付天宇的招術全部翻出一遍,在其基礎上進行改良,又重新用回到競爭對手身上。老祖宗不是也說過,以其人之道還治其人之身,是一種對敵的好辦法。當一個人發現競爭對手,天天跟在自己身邊,甩也甩不掉,那是一種什麼樣的感覺?想想嚴銳的反應,唐帥就忍不住從心裏發笑。
四個月之後,大部分數據出來了。
天宇公司的報表很漂亮。經過將近一年的辛苦奮鬥,整個市場已全部起來了。全國有65%的市場啟動了。這是一個了不起的數字,超出了姚祖山他們的預期。按照這個速度,兩年之內這個產品的全國市場差不多能吃完,剩下的就是產品更新與升級換代了。
在這啟動的65%市場裏,又分為兩塊。高端市場天宇的市場份額超過了95%,基本沒有耀龍的立足之地。而低端市場天宇公司也占到了60%以上。姚祖山辦公桌對麵牆上的那個大地圖,萬裏江山一片紅,看得老狐狸嗬嗬直樂,心情好得見誰都發笑。