在市場競爭中，許多企業為了生存和展，采用借梯上樓、借水行舟、借雞生蛋、借地生財等辦法，借以占領市場，擠垮對手，這些都能體現“假途伐虢”的謀略思想。如20世紀50年代末，有個約翰遜黑人化妝品公司可以說將這一策略演繹得出神入化。當時就職於美國佛雷化妝品公司的推銷員喬治?約翰遜，離開公司自立門戶後，僅有500元資產，3名職工，毫無市場競爭能力。他為了在市場上有立錐之地，他獨辟蹊徑設計了一種粉質化妝品，然後借助佛雷公司產品的名聲進行宣傳。他的廣告詞是：“當你用佛雷公司的產品化妝之後，再擦上一層約翰的粉質膏，將會收到意想不到的效果。”這宣傳，使消費者一直信任佛雷公司化妝品的思維，潛移默化引申至接受約翰的化妝品的消費意識。由此，約翰公司的化妝品市場名聲在佛雷公司聲譽影響下也跟著大振，市場占有率不斷擴大，短短幾年便把佛雷化妝品公司大部分地區的產品擠出了市場，約翰公司不但在化妝品市場站穩了腳跟，而且取得了飛速展。