這一節，我們借著聚點均衡和相關均衡，說說商品品牌的“地域連坐”效應。大家知道，連坐體現了“相關”的思想，而文化是聚點均衡的重要背景。
2005年初夏，北京市有關部門發函責令全市停止購進和銷售產自廣東潮安的果脯、蜜餞。這一舉措，引發潮安方麵的震動。雙方口角比較緊張的時候，批評北京方麵實行“地方保護主義”和實行“株連政策”的說法特別刺耳。但是，這種批評有很多站不住腳的地方。
首先看地方保護主義。報道說，北京方麵動作以後，潮州市質監部門迅速組織對被曝光的12家不合格企業進行查處。這是好的。但是在北京方麵動作之前，為什麼沒有“迅速”行動呢？報道說，潮安方麵對全市所有生產果脯、蜜餞產品的企業的“專項抽檢行動”也於北京方麵發函次日展開。可見，潮安的質監部門對於企業的不合格生產早有所聞，但是一直舍不得出手。既然這樣，還是首先反省自己的地方保護主義吧。
至於株連政策的批評，我倒願意在這裏指出，不管你讚成不讚成，也不管你容忍不容忍，隨著消費者自我保護意識的增強，品牌的地域連坐，至少在今後一個非常長的時期內，不但不會消失，反而可能加強。我們對於市場和社會的這樣一種發展態勢，要有清醒的認識，這樣才能自覺把好質量關，努力把事情做好。
聽說這次磋商之中，出現過關於檢測標準的爭議，有些人還埋怨北京方麵的做法違背國務院的規定。但是從長遠看，上述爭議中的具體情況，並不是問題的關鍵。既然潮安一些企業的不合格生產是一個不爭的事實，消費者遲早會知道潮安的一些產品有問題。潮安方麵可以要求北京方麵區別對待，因為潮安也有一些優秀品牌，可是在潮安產品良莠不齊的情況下，消費者卻沒有這份精力來區分。對於他們來說，最方便最穩妥也最節約的辦法，可能就是不再購買潮安的產品。這種現象，就是企業品牌的地域連坐效應。
買賣是自願的行為。這句話非常平凡，卻是市場經濟的一個基點。比較學術化一點的說法，則是“消費者主權”。現代社會充滿信息不對稱的現象。為了抵消信息不對稱給自己的優良產品的銷售帶來的負麵影響，生產者會苦心樹立品牌形象，讓他們的產品從良莠不齊的環境中嶄露頭角，獲得消費者的厚愛。但是如果一個地方的產品，有很多是偽劣產品，那麼你不能埋怨“主權在手”的消費者“不分青紅皂白”一股腦兒不買你這個地方的產品，因為區分商品需要很大的成本。
消費者主權是有道理的，但是消費者主權也是不講道理的。前麵半句話是對品牌的地域連坐的認識，後麵半句話說的是：你不能抱怨消費者不買你的東西，他不需要和你講道理。可見，地域品牌是一種公共產品，政府必須投資和致力於地域品牌的建立、維護和提升。當“潮安製造”或者“潮安出品”成為一個有口皆碑的品牌，哪裏還會有這檔子囉唆事？
所以，潮安方麵最聰明的應對，是盡快從自己身上找問題，真正把質量看做企業和地方經濟的生命，挽回潮安的地域品牌損失。當前，因為消費品良莠不齊，居民感歎不知道吃什麼好、不知道買什麼好、不知道參加什麼旅遊項目好，怕的都是貨不對版。在這個消費資金尋找“安全出路”的年代，如果你的產品做得好，品牌過硬，市場不會虧待你。
怎樣避免地方產品良莠不齊、消費者難以區分的情況呢？這就要求政府做好市場的守夜人。關於潮安在果脯和蜜餞生產企業中樹立良好行規的設想，也必須在政府部門的參與下才能實現，因為如果政府缺位，即使多數企業的生產已經很有保證，也難免個別企業“搭便車”利用看好的地方品牌，“夾帶”自己不合格的產品，敗壞這個地域品牌。
所以，盡管我不敢說北京方麵的做法是否完全無懈可擊，但是卻衷心希望，各地的食品辦和工商理部門能夠像北京那樣勇敢地負起責任，在消費市場上為老百姓保一方平安。什麼時候大家都能夠封殺可能嚴重損害居民健康的食品，封殺可能嚴重損害居民利益的偽劣商品，讓大家吃得放心，用得舒心，玩得開心，我們的經濟和社會，才會上升一個層次。