追求利潤，這自然是每一個生意人的目標，但是，“舍利取義”卻是成就大事業的人所特有的作風。“言必信，行必果”“一言九鼎”“一諾千金”等都是我們用來形容一個人的誠信的。誠信是一個人的立身之本，輕小利重大義是不變的贏家法則，也是高層次的人應具備的基本素質。
1.真誠做人，誠信一生
拉爾夫·沃爾德·愛默生曾經說過：“人生最美麗的補償之一，就是人們真誠地幫助別人之後，同時也幫助了自己。”真誠做人，是一種品質，是高層次做人的基本要求。
真誠做人，才能贏得別人的讚美；真誠做人，才能贏得別人的幫助；真誠做人，才能幫助別人，也幫助自己。
有這樣一個貧窮的男孩，在一個寒冷的天氣裏，他為了攢夠學費，挨家挨戶地推銷商品。經過了一整天勞累的他，饑寒交迫，但是，搜遍全身，卻僅僅找到了一角錢。饑餓難耐，他下定決心，向下一戶人家要點吃的。
當他敲開了下一家的門，抬頭看到了一位年輕美麗的女子，這個時候，本來打算要點食物的男孩有些不知所措，他當即決定，不要吃的了，於是跟人家要點水喝。而這個女子看到眼前的男孩饑餓的樣子，就倒了一大杯牛奶給他喝。男孩慢慢喝完了牛奶，問道：“我應該付給您多少錢呢？”
年輕的女子笑了笑，回答道：“一分錢都不用付。我的家人經常教導我，幫助別人，不圖回報。”
男孩說：“那麼，請接受我由衷的感謝吧！”男孩說完，就離開了這戶人家。這個時候，他渾身充滿了力量。
多年以後，那位年輕美麗的女子得了一種非常罕見的重病，很多醫生都是束手無策。無奈之下，隻好把她送到了一個大城市的醫院，由專家會診治療。而當年的男孩，這個時候已經是大名鼎鼎的霍華德·凱利醫生了，他也參加了醫治方案的製定。當凱利醫生看到病人的病曆時，多年前難忘的一幕再一次閃現在心頭，於是，他直奔病房。
當凱利醫生來到病房，他一眼就認出眼前躺在病床的病人是當年讓自己喝牛奶的那個女子。正是他百感交集，帶著遺憾和悲痛的心情，他回到了自己的辦公室，他下定決心一定要盡自己的全部能力來治好恩人的病。從那天起，他對當年的恩人特別關注，經常主動照顧自己的恩人。經過長時間的努力，恩人的病情終於好轉，手術做得很成功。想到恩人肯定比自己的境遇要悲慘很多，凱利醫生毫不猶豫地要求醫院將醫藥費通知單送到他那裏，在通知單上，他鄭重地簽了字。
病人手術後醒來，想到自己的醫藥費有些絕望，但是，還是用顫抖的雙手拿起了醫藥費通知單，在一串高額的數字下麵，一行小字引起了她的注意，她忍不住輕生讀了起來，“醫藥費——一杯牛奶。霍華德·凱利醫生。”
誠信是人最寶貴的財富，是成功最需要的素質，是高層次做人最基本的要求。霍華德·凱利在人生的低穀，遇到了那位年輕美麗的女子，得到了她真誠的幫助，而在霍華德·凱利取得成功以後，他沒有忘記那個曾經向自己伸出援助之手的女子。多年後，他用自己的真誠和財富回報了恩人。
真誠做人，信守承諾，從長遠的觀點來看，就是財富的源頭。
香港超人李嘉誠，在創業的初期，隻有頗為有限的資金。有一次，一位外國商人希望從李嘉誠這裏訂大量的貨，但是，這位外國商人有個要求，他需要有個富裕的廠商能夠為李嘉誠做擔保。
盡管李嘉誠非常努力地跑了好幾天，但是，依然沒有一家廠商願意為他做擔保。他再次見到外國商人的時候，絲毫沒有隱瞞自己的情況，而是將自己被拒絕的事情告訴了那位外國商人。外國商人被李嘉誠的誠信精神常常地感動，於是，對李嘉誠更加信任，說：“從先生的言談之中可以看出，先生是一位難得的君子，先生的誠信精神打動了我。我想，先生不必尋找任何廠商做擔保了，咱們現在就簽約吧。”